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移動pos機(jī)流量沒了
日前，易觀發(fā)布2014年第2季度中國第三方支付市場季度監(jiān)測報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2014年第2季度中國第三方支付市場移動支付（不包含短信支付）交易額規(guī)模達(dá)到16353億，由于余額寶和理財(cái)通交易規(guī)模的下滑，本季度移動支付交易規(guī)模的環(huán)比增長為0.2%，比前幾個(gè)季度100%以上的增速下滑巨大，在排位方面也有變動。
規(guī)模增速劇降主要原因有：
一是監(jiān)管政策存在不確定性。本季度二維碼支付的暫停對支付寶、財(cái)付通等移動支付廠商的業(yè)務(wù)拓展影響較大，雖然現(xiàn)在還沒有明確二維碼的開啟日期，但很多第三方支付廠商甚至銀行都在后臺為二維碼支付的重新啟動做足準(zhǔn)備工作。未來二維碼支付的啟動與否，將直接決定中國移動支付市場的創(chuàng)新模式、市場推廣和市場交易規(guī)模的增長。
二是寶寶類產(chǎn)品的收益下滑導(dǎo)致第三方支付交易量趨淡。2014年1季度寶寶類產(chǎn)品的申購金額占據(jù)了移動互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模的45%，本季度由于貨幣基金收益率的走低，余額寶和理財(cái)通的申購額均出現(xiàn)了較大程度下滑，直接影響到移動支付的交易規(guī)模。
三是巨頭對支付補(bǔ)貼減少，增長趨于穩(wěn)定。一季度，春節(jié)的微信紅包、騰訊阿里的打車補(bǔ)貼大戰(zhàn)等，都對全國進(jìn)行了一次移動支付的普及教育，隨著巨頭支付補(bǔ)貼的減少，增長逐步放緩。
在市場格局方面，也有一定變化，支付寶、拉卡拉和財(cái)付通分別以79.55%，7.73%和7.34%位居市場前三位，其中支付寶錢包的份額已經(jīng)接近80%。因?yàn)槲⑿胖Ц独碡?cái)通交易規(guī)模的下降，財(cái)付通在移動支付市場份額的排名降到了第三位，而拉卡拉則上升到第二的位置。而百度錢包和連連支付則成為市場格局的新增長點(diǎn)。
當(dāng)前的格局之爭，更多體現(xiàn)在移動支付場景之爭。在理財(cái)交易趨于平穩(wěn)之時(shí)，誰能掌控更多的場景，誰的支付額就大。目前，移動支付市場目前交易場景還比較單調(diào)，2季度的增長仍主要來自于移動網(wǎng)購和個(gè)人的轉(zhuǎn)賬、還款等常規(guī)消費(fèi)，未來移動支付的重心會放在構(gòu)建創(chuàng)新支付場景上。
各個(gè)玩家的主要?jiǎng)幼魅缦拢?/strong>
1、支付寶：今年上半年支付寶錢包陸續(xù)推出了“未來醫(yī)院”，“未來公交”和“未來生活廣場”項(xiàng)目，讓用戶可以通過支付寶錢包預(yù)訂、購物、查詢和支付，全面覆蓋醫(yī)療衛(wèi)生、公共服務(wù)和城市商圈，重金構(gòu)建O2O的相關(guān)支付場景，打造支付寶錢包平臺化的地位。
2、拉卡拉：主要還是以延伸銀行服務(wù)的策略，通過創(chuàng)新銀行綜合受理解決方案的推廣，與多家銀行達(dá)成合作，在2季度保持了相對穩(wěn)定增長。手機(jī)收款寶和社區(qū)O2O模式的開店寶也將成為拉卡拉未來業(yè)務(wù)的增長點(diǎn)。
3、財(cái)付通：其重點(diǎn)是借助手Q和微信兩大入口，與京東等電商做對接，補(bǔ)齊其支付場景的缺失。在2季度推出了手機(jī)QQ支付，豐富了財(cái)付通在移動端的布局。微信支付則將我的銀行卡升級成我的錢包，并推出錢包和好友轉(zhuǎn)賬功能，開始從銀行卡轉(zhuǎn)入轉(zhuǎn)出的形式轉(zhuǎn)向小額賬戶支付。
4、百度錢包：其重點(diǎn)還是在完善百度內(nèi)部生態(tài)，和其他流量入口做對接。5月份和百度地圖、糯米等O2O應(yīng)用開展的請全國人民旅游等活動，對百度錢包有一定促進(jìn)，近期又傳聞百度將收購易到用車，這也將大大增加百度錢包的應(yīng)用場景。不過總體而言，百度錢包目前和百度整個(gè)流量格局所占地位還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不匹配。
5、連連支付：連連支付走的是垂直路線，目前深耕彩票行業(yè)，其推出的卡前置產(chǎn)品解決方案,已有新浪愛彩、500彩票網(wǎng)等80%的互聯(lián)網(wǎng)彩票網(wǎng)站接入。
6、快錢：快錢的重點(diǎn)還是在線下商戶，其針對大企業(yè)和中小微企業(yè)的不同需求分別升級推出了藍(lán)牙POS快刷、小微商戶版快刷，已經(jīng)形成包括手機(jī)語音支付、WAP網(wǎng)關(guān)支付、InAPP、快刷等在內(nèi)完整的手機(jī)支付產(chǎn)品矩陣。
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