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1、pos機(jī)機(jī)構(gòu)品牌

pos機(jī)機(jī)構(gòu)品牌

11月-12月，福建省人民政府新聞辦公室連續(xù)召開七場(chǎng)福建省學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九屆五中全會(huì)精神系列新聞發(fā)布會(huì)，通報(bào)相關(guān)領(lǐng)域“十三五”以來發(fā)展成就。“十三五”期間，福建省矢志不移推進(jìn)習(xí)近平總書記親自為福建擘畫的“機(jī)制活、產(chǎn)業(yè)優(yōu)、百姓富、生態(tài)美”的新福建建設(shè)，持續(xù)在高質(zhì)量發(fā)展、高品質(zhì)生活、高效能治理、高顏值生態(tài)上發(fā)力，福建省地區(qū)生產(chǎn)總值全國(guó)排名從2015年第11位上升至2019年第8位，從“2萬億”躍入“4萬億”，綜合實(shí)力大幅提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，民生福祉顯著改善，新福建建設(shè)取得重大成就。

一年一小步，五年一大步。對(duì)品牌建設(shè)來說，“十三五”是福建品牌砥礪奮進(jìn)的五年，也是成就顯著的五年。五年來，福建省實(shí)實(shí)在在、心無旁騖做實(shí)業(yè)，培育壯大了一批品質(zhì)卓越、獨(dú)具特色、享譽(yù)海內(nèi)外的福建品牌，為加快建設(shè)新福建步伐帶來了新活力、新動(dòng)能，為全方位推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展超越發(fā)揮了品牌的引領(lǐng)作用。

“十三五”是我國(guó)發(fā)力品牌建設(shè)的重要時(shí)期，品牌戰(zhàn)略上升為國(guó)家戰(zhàn)略。自2014年5月10日習(xí)近平總書記提出“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變”之后，2016年3月5日，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中提出“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”。2016年6月10日，國(guó)務(wù)院辦公室出臺(tái)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用 推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見》。2017年4月24日，國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)將每年的5月10日設(shè)立為中國(guó)品牌日。2017年9月5日，中共中央國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動(dòng)的指導(dǎo)意見》，提出“著力打造中國(guó)品牌”。

▲“十三五”期間，匹克推出科技新品“態(tài)極”系列，迅速火爆市場(chǎng)，引領(lǐng)科技新國(guó)潮。圖為匹克集團(tuán)總經(jīng)理許志華介紹匹克態(tài)極

回眸五年來我國(guó)品牌建設(shè)的政策可以發(fā)現(xiàn)，黨中央國(guó)務(wù)院把品牌建設(shè)放在了更加突出的位置，這其實(shí)也是適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)、推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要。品牌作為供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)、信譽(yù)、文化等的綜合反映。加強(qiáng)品牌建設(shè)就意味著要進(jìn)行品質(zhì)變革，發(fā)揚(yáng)工匠精神，提升產(chǎn)品質(zhì)量；就意味著要持續(xù)研發(fā)創(chuàng)新，滿足市場(chǎng)需求，鑄就差異化競(jìng)爭(zhēng)力；就意味著要強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)服務(wù)，注重誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，塑造良好的企業(yè)形象……

五年來，福建省貫徹落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于品牌發(fā)展的重大決策部署，各級(jí)政府加大品牌建設(shè)力度，積極推動(dòng)福建產(chǎn)品向福建品牌轉(zhuǎn)變，各行各業(yè)深入實(shí)施增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌“三品”戰(zhàn)略?！陡＝ㄊ“l(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)實(shí)施方案》《關(guān)于加快推進(jìn)品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)七條措施》《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動(dòng)加快建設(shè)質(zhì)量強(qiáng)省的實(shí)施意見》《關(guān)于貫徹落實(shí)消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量提升規(guī)劃（2016-2020年）的實(shí)施意見》等省政府層面的政策措施，以及地級(jí)市政府、縣級(jí)市政府扶持企業(yè)品牌建設(shè)的措施不斷出臺(tái)，深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，持續(xù)引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，指引和護(hù)航福建品牌穩(wěn)健發(fā)展，為福建品牌建設(shè)營(yíng)造了良好的政策環(huán)境。

▲“十三五”期間，南平市推出區(qū)域公用品牌“武夷山水”，以品牌建設(shè)帶動(dòng)產(chǎn)品溢價(jià)增值。圖為“武夷山水”浦城旗艦店

“十三五”期間，福建品牌建設(shè)步入了新的歷史階段，各地品牌創(chuàng)建行動(dòng)廣泛開展，并取得令人矚目的成就。

從企業(yè)層面來看，轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快，兩化深度融合，數(shù)字化管理、智能化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同等新模式加快普及，創(chuàng)新能力顯著提升，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)。五年來，福建新增注冊(cè)商標(biāo)112.3萬件，比“十二五”同期增長(zhǎng)224%，現(xiàn)有有效注冊(cè)商標(biāo)162.4萬件，居全國(guó)第七位，其中馳名商標(biāo)510件。全省超過4萬家企業(yè)實(shí)現(xiàn)“上云上平臺(tái)”，大數(shù)據(jù)、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等賦能效果顯著，現(xiàn)有國(guó)家技術(shù)創(chuàng)新示范企業(yè)27家，智能制造試點(diǎn)示范企業(yè)125家，國(guó)家級(jí)制造業(yè)單項(xiàng)冠軍22個(gè)，數(shù)量居全國(guó)第五位。4家企業(yè)獲得中國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)及提名5次，31家企業(yè)獲省政府質(zhì)量獎(jiǎng)，17家企業(yè)獲評(píng)全國(guó)質(zhì)量標(biāo)桿，14家企業(yè)獲評(píng)全國(guó)工業(yè)品牌培育示范企業(yè)。廈門航空、寧德時(shí)代、福耀玻璃、星網(wǎng)銳捷、九牧、安踏、匹克、特步等一批全國(guó)知名的優(yōu)秀企業(yè)堅(jiān)持自主創(chuàng)新，匠心制造，用高質(zhì)量發(fā)展撐起了高品質(zhì)產(chǎn)業(yè)。五年來，越來越多的福建企業(yè)出現(xiàn)在國(guó)家科技獎(jiǎng)的舞臺(tái)上，佶龍機(jī)械、海霖機(jī)電、蠟筆小新、新大陸科、廈門金龍、廈門鎢業(yè)、傲農(nóng)生物等一批企業(yè)參與完成的項(xiàng)目獲得國(guó)家科技獎(jiǎng)。而在福建省科技獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)成果中，企業(yè)主持或參與完成的科技成果占七成以上。

從區(qū)域?qū)用鎭砜矗鞯匾虻刂埔?，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，加大特色產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和指導(dǎo)。五年來，福建產(chǎn)值超千億元產(chǎn)業(yè)集群從9個(gè)增加到19個(gè),比2015年翻一番。創(chuàng)建84個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)、60個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、27個(gè)全國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)。現(xiàn)有國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品74個(gè)，位居全國(guó)前列；有效地理標(biāo)志注冊(cè)商標(biāo) 514件，位居全國(guó)第二；地理標(biāo)志馳名商標(biāo)27件，位居全國(guó)第一。10個(gè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品入選第一批中歐“100+100”地理標(biāo)志互認(rèn)名單。新涌現(xiàn)出“武夷山水”“0593寧德號(hào)”“壺蘭耕讀”“我家尤禮”“蓮鄉(xiāng)西遇”等一批區(qū)域公用品牌?！扒逍赂＝ā甭糜纹放迫找娲蝽?，創(chuàng)意推出“全福游、有全?！逼放?。全省23個(gè)省級(jí)扶貧開發(fā)重點(diǎn)縣通過強(qiáng)化品牌建設(shè)，提高產(chǎn)業(yè)鏈附加值，打響一批產(chǎn)業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌，全部實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽，走上了小康之路。

從城市層面來看，持續(xù)優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，城市品質(zhì)和形象顯著提升。廈門、福州、泉州獲批創(chuàng)建“全國(guó)質(zhì)量強(qiáng)市示范城市”，福州、廈門獲批“中國(guó)軟件特色名城”。廈門、泉州獲評(píng)國(guó)家級(jí)服務(wù)型制造示范城市。廈門、泉州、福州獲批“中國(guó)快遞示范城市”。泉州獲批“中國(guó)制造2025試點(diǎn)示范城市”。廈門成功舉辦金磚國(guó)家第九次會(huì)晤，顯著提高國(guó)際知名度。一批城市的城市品牌不斷擦亮，有力地提升了城市的能級(jí)和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

筑夢(mèng)世界舞臺(tái) 品牌國(guó)際影響力持續(xù)擴(kuò)大

“十三五”期間，全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新一輪調(diào)整期，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，貿(mào)易規(guī)則主導(dǎo)權(quán)爭(zhēng)奪更加激烈。福建人承壓前行、逆勢(shì)突圍，以“愛拼敢贏、勇于開拓、抱團(tuán)發(fā)展、辛勤勞作”的精神奮力拼搏，推動(dòng)一批福建品牌走出國(guó)門、走向世界，在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。一批優(yōu)勢(shì)企業(yè)實(shí)施品牌國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，布局全球市場(chǎng)，在高端產(chǎn)品領(lǐng)域與外資品牌的差距明顯縮小。一批產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)不僅暢銷，在海外也成為爆款。

▲“十三五”期間，“品牌力量·走進(jìn)地市（縣市區(qū)）”活動(dòng)持續(xù)舉辦。圖為“品牌力量·走進(jìn)福清”現(xiàn)場(chǎng)，福耀集團(tuán)董事長(zhǎng)曹德旺分享品牌建設(shè)心得體會(huì)

目前，福建擁有馬德里國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)2295件，福耀玻璃的汽車安全玻璃、寧德時(shí)代的鋰離子動(dòng)力電池、恒申控股的己內(nèi)酰胺、福建雪人股份的制冰機(jī)等17項(xiàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率位列全球第一。新大陸成為全球第二、亞太第一的pos機(jī)具供應(yīng)商、條碼識(shí)讀設(shè)備銷量全球前五的唯一一家中國(guó)企業(yè)。據(jù)悉，如今全球每5臺(tái)工業(yè)機(jī)器人就有1臺(tái)產(chǎn)自福建，每4塊汽車玻璃就有1塊產(chǎn)自福建，每12人就有1人擁有福建產(chǎn)的鞋，世界舞臺(tái)上奏響了“福建聲音”。2020年，以福耀玻璃為主角的好萊塢紀(jì)錄片《美國(guó)工廠》獲得奧斯卡最佳紀(jì)錄長(zhǎng)片獎(jiǎng)，進(jìn)一步擴(kuò)大福耀玻璃的國(guó)際知名度和影響力。

“十三五”期間，“一帶一路”建設(shè)深入推進(jìn)，福建被列為21世紀(jì)海上絲綢之路核心區(qū)，為更多福建品牌“出?！眲?chuàng)造了有利條件。2019年，福建與海絲沿線國(guó)家貿(mào)易額3853.3億元，占全省貿(mào)易總額的29%。以“一帶一路”建設(shè)為契機(jī)，福建企業(yè)品牌不斷開拓對(duì)外開放新空間。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年至2020年11月，福建新增境外投資企業(yè)1142家，中方協(xié)議投資額291.3億美元，實(shí)際投資額170.2億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過2015年前歷史累計(jì)的總和。紫金礦業(yè)、象盛鎳業(yè)、宏?yáng)|漁業(yè)、百宏、鴻博等一批品牌企業(yè)沿著“一帶一路”逐鹿國(guó)際市場(chǎng)。

同時(shí)，五年來，福建各地品牌宣傳推廣活動(dòng)方興未艾，持續(xù)弘揚(yáng)品牌正能量，宣傳推廣品牌形象，助力福建品牌走出去擴(kuò)大影響力。數(shù)字中國(guó)建設(shè)峰會(huì)、海峽項(xiàng)目成果交易會(huì)、“海絲”國(guó)際品牌博覽會(huì)、國(guó)際鞋業(yè)博覽會(huì)、海峽兩岸紡織服裝博覽會(huì)、海峽兩岸茶業(yè)博覽會(huì)、海峽兩岸機(jī)械產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、海峽兩岸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、紅木家具精品博覽會(huì)等大型經(jīng)貿(mào)活動(dòng)以及“福建品牌海絲行”等活動(dòng)持續(xù)舉辦，為擴(kuò)大福建產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌知名度和影響力搭建了重要舞臺(tái)。

▲“十三五”期間，福建品牌國(guó)際影響力持續(xù)擴(kuò)大。圖為武夷品牌建陽(yáng)建盞、茶產(chǎn)業(yè)走進(jìn)歐洲期間，歐洲友人品鑒建盞

值得一提的是，在省委省政府的重視下，2016年1月28日，福建成立了福建省品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，這是全國(guó)范圍內(nèi)較早成立的省級(jí)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)，也是福建省唯一從事品牌建設(shè)工作的社會(huì)團(tuán)體。該促進(jìn)會(huì)成立以來積極組織、輔導(dǎo)福建優(yōu)秀的企業(yè)、區(qū)域參與申報(bào)中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，福建在歷年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布榜單中上榜數(shù)量位居全國(guó)前列，安溪鐵觀音、武夷巖茶地理標(biāo)志連續(xù)多年位居區(qū)域品牌第一、第二，每年都有十幾家企業(yè)位居所在行業(yè)前十，有力地提升了福建品牌的知名度和影響力。此外，該促進(jìn)會(huì)還圍繞“中國(guó)品牌日”開展“中國(guó)品牌日·福建在行動(dòng)”系列活動(dòng)，重點(diǎn)聯(lián)合地級(jí)市政府、縣級(jí)市政府共同舉辦“品牌力量·走進(jìn)地市（縣市區(qū)）”活動(dòng)，至今已舉辦了13場(chǎng)，塑造福建品牌形象，講述福建品牌故事，還聯(lián)合地方政府共同走出省外、國(guó)外開展品牌推廣活動(dòng)，如舉辦武夷品牌建陽(yáng)建盞、茶產(chǎn)業(yè)走進(jìn)歐洲活動(dòng)，擴(kuò)大福建品牌的國(guó)際影響力。根據(jù)中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)培育中國(guó)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)品牌集群工作部署，該促進(jìn)會(huì)積極推動(dòng)福建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)納入國(guó)家品牌項(xiàng)目研究范疇，福建擔(dān)任中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品品牌集群、中國(guó)陶瓷品牌集群、中國(guó)家具品牌集群秘書處，為推動(dòng)福建優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)走向世界奠定了基礎(chǔ)。

今年以來，面對(duì)突如其來的新冠肺炎疫情，福建積極創(chuàng)新品牌宣傳推廣方式，開展全閩樂購(gòu)直播節(jié)、商博會(huì)“買全球賣全球”直播、“2020福建·正宗原產(chǎn)地”線上直播、“閩山閩水物華新”等系列直播帶貨活動(dòng)，持續(xù)打響福建品牌，助力“閩字號(hào)”品牌騰“云”而起，“飛”出福建、“飛”向世界。根據(jù)浪潮大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年福建省網(wǎng)絡(luò)零售額6242.3億元，全年直播135.9萬場(chǎng)，全國(guó)排名第4位，吸引消費(fèi)者觀看31.7億人次。

五年來，福建立足本省產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、資源稟賦和科技實(shí)力，以新發(fā)展理念為引領(lǐng)，以技術(shù)創(chuàng)新為動(dòng)力，著力推進(jìn)品牌建設(shè)，為各行各業(yè)賦能，有力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展落實(shí)趕超?！案＝ㄖ圃臁薄案＝ǚ?wù)”“清新福建”“全福游 有全?！钡日J(rèn)知度、美譽(yù)度和影響力明顯提升。

雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。回眸福建品牌砥礪奮進(jìn)的五年，不是一種自我陶醉或滿足，而是一種對(duì)既往軌跡的審視和梳理，一種站在新起點(diǎn)、開啟新征程、實(shí)施新作為的斗志與豪情。福建以?shī)^斗的姿態(tài)走過“十三五”，正以更加堅(jiān)實(shí)篤定的步伐邁向“十四五”。

來源 ：《當(dāng)代品牌》2020年第6期

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