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補貼pos機改造成本
一向高冷的蘋果這個星期突然來了一場強勢的補貼活動，優(yōu)惠覆蓋范圍不算很廣，主要集中在北上廣深等一線城市的星巴克、屈臣氏等線下門店，也包括京東、網(wǎng)易考拉等線上商城，從側面看得出蘋果這次活動主要集中要中高端消費者。
事實上，如果蘋果沒有弄這么一出優(yōu)惠活動，大多數(shù)人都快要忘記Apple Pay的存在了，這個當初氣勢洶洶殺入中國的移動支付方式逐漸到了一個尷尬的位置----前有微信支付和支付寶遙遙領先，后有小米pay、華為pay samsungpay等狙擊，Apple Pay可謂到了腹背受敵的境地。
但是面對中國市場這么大一塊蛋糕，蘋果當然不會死心，處心積慮祭出的這一場五折大戲到底能否討好中國市場呢？能夠在微信支付和支付寶包圍的移動支付市場中突圍嗎？
答案是否定的。
后知后覺的Apple Pay，現(xiàn)在發(fā)力為時已晚
一年半前，春節(jié)剛過，Apple Pay高調宣布入華，自信滿滿的蘋果以為憑借著硬件產(chǎn)品的優(yōu)勢可以對支付寶和微信支付彎道超車，形成三足鼎立的局面，甚至超越前二者。殊不知，Apple Pay僅僅是雷聲大，雨點小，入華之后毫無動靜，波瀾不驚。這家囊括著全球九成以上手機利潤的公司，在移動支付推廣上實在是過于乏力了。
一年多過去，Apple Pay并沒有擴大多少市場份額，也沒有讓更多的人認識到這個支付工具的存在，反而是支付寶和微信支付在這一年多瘋狂地地推、打價格戰(zhàn)、補貼優(yōu)惠，到了今天，Apple Pay還是當時那個Apple Pay，而微信支付和支付寶卻已逐漸普及全中國。
蘋果太不懂得推廣它的支付工具了，提起iPhone可能無人不知，但是提起Apple
Pay卻有可能被反問一句“什么呸？”，這已經(jīng)不是足不足夠本土化的問題，更不是有沒有一個中文名字的問題，而是蘋果對于這個“產(chǎn)品”的推廣問題。
事實上，在中國如果沒有優(yōu)惠和補貼、沒有“燒錢”，是很難推廣開一個產(chǎn)品，縱觀過去幾年，微信和支付寶大舉燒錢，優(yōu)惠和補貼力度節(jié)節(jié)升高，于是到現(xiàn)在我們可以看到四處皆是二維碼，人人付款掃一掃的局面。
直到今天，后知后覺的蘋果才真正認識到這一點，可是為時已晚！
除了后知后覺，Apple Pay想要在中國贏得市場也沒那么容易。
Apple Pay難以改變用戶習慣
2015年春節(jié)，微信大手筆拿下春晚，全民搖手機搶紅包的盛事依稀歷歷在目，那一次被支付寶稱為“偷襲珍珠港”事件，的確，微信從那一天開始培養(yǎng)了用戶在微信上發(fā)紅包的習慣，而這個習慣逐漸地演變成一種支付習慣，開始我們僅僅想把沉淀在余額里面的錢花出去，于是我們開始使用微信支付，沒想到這種新穎的支付方式帶給我們的體驗竟然是如此便捷的，漸漸地，我們便形成了習慣。
微信和支付寶不斷地為用戶創(chuàng)造場景、用補貼鼓勵消費，人們也逐漸習慣了使用微信和支付寶進行支付。習慣一旦形成，想要改變就難了！
與之相對的，銀行卡和現(xiàn)金開始逐漸成為小眾的支付方式，我們更樂意拿出手機來“掃一掃”，而且更愿意使用微信或者支付寶進行支付。
且不說Apple Pay基于一種不同于微信和支付寶的NFC技術來支付，就算它是同樣的二維碼支付也難以撼動微信和支付寶的地位，而這兩者占據(jù)的幾乎是當前移動支付市場9成以上的份額。
Apple Pay高昂的使用成本和學習成本
Apple Pay基于的是NFC功能，它相當于把你的銀行卡（信用卡）內置在手機當中，做到“機卡合一”的地步，刷手機相當于刷銀行卡（信用卡）。
而刷卡就必須要有pos機，而且是支持quick
pass的pos機，可是大多數(shù)商家不愿意去升級pos機系統(tǒng)，因此很多商家都不支持Apple Pay，這不是重點。
在中國，更多的付款場景是中小店鋪或者一些夫妻店、小攤販，雖然消費的金額不高，但是數(shù)量一多，累計起來就不是一個小數(shù)目了。如果你要這些店鋪支持Apple Pay無疑在要求他們配備一臺pos機在店鋪里面，這很大程度上提高了Apple Pay的使用成本。
而回頭看微信和支付寶，商家只需要打印一張二維碼貼在顯眼的位置就可以了，這些成本幾乎可以忽略，因此小到一個賣冰糖葫蘆的都支持微信支付和支付寶支付，但你不可能要求他隨身帶一個pos機出來做生意吧？
不僅如此，微信支付何支付寶做的不僅僅是支付這個功能，它們還集成了手機充值、理財、生活繳費等眾多功能。與Apple Pay僅想取代人們的銀行卡不同，它們跟符合國人的消費習慣。
再說學習成本，微信和支付寶花了這么多時間和金錢就是為了培養(yǎng)教育用戶使用他們的支付工具，在用戶對支付這個事情沒有特別感知的情景下，想要讓用戶再花時間去學習使用其他的支付工具，難度不是一點點。
iPhone國內手機市場占有率下滑的，Apple Pay更加沒戲
與微信支付和支付寶的人人能用相反，Apple
Pay僅僅支持蘋果部分設備，這就很大程度上依賴蘋果設備的市場占有率了。
事實上，近年來iPhone創(chuàng)新乏力，外觀年年“炒冷飯”的做法也遭到消費者吐槽，再加上中國智能手機的崛起，華為、小米、OV這些智能手機大廠開始侵蝕iPhone的市場份額，導致它的占有率逐漸下滑。
這就讓本來不多的用戶量流失的更快，僅剩的一點點用戶和微信與支付寶相比，就是小巫見大巫。
退一萬步來說，如果NFC支付在未來的市場份額有所提高的話，Apple Pay也不會有多大的機會。
目前小米、華為、魅族、三星、LG等國內外手機巨頭都在研發(fā)各自的NFC支付，這些安卓設備在國內市場的有率大大超過蘋果，就算NFC支付的總體交易市場上升，Apple Pay也會被其它NFC Pay侵蝕它的市場份額，從而導致占比下降。
不僅如此，就連支付寶和微信很快也會支持NFC，目前杭州已經(jīng)支持支付寶通過NFC刷公交卡了，這只是個苗頭，不久之后就會以星星之火燃遍草原。
所以，現(xiàn)在Apple Pay玩補貼也沒戲。太晚了，還不如洗洗吧！
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