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百度無線pos機s90
10月17日，百度在2018年金投賞國際創(chuàng)意節(jié)上舉辦專場，主題為“AI 營銷:增長新引擎”。 百度大客戶部總經理陳志峰在會上表示，移動用戶紅利接近飽和，營銷環(huán)境危機并存，品牌只有利用恰當的工具，對用戶進行深度運營，才有可能突出重圍。
（百度大客戶部總經理陳志峰)
在這個過程中，AI營銷為品牌增長提供了新的引擎。一方面，AI技術與大數據結合，可以更加準確地理解用戶，提供更加專區(qū)、全面的用戶畫像，另一方面，AI讓溝通更加簡便、有效，也更加智能。
華揚聯(lián)眾副總裁趙軼俊在現場指出，百度數據和AI技術的開放，可以幫助我們探索營銷中更多的可能性?！耙郧拔覀冏鰻I銷很絕對，現在有了AI技術，可以從精準探索到‘泛精準’，影響核心目標群體的周邊人群，從而為廣告主在商業(yè)目標上創(chuàng)造更大的價值?！壁w軼俊說。
（華揚聯(lián)眾副總裁趙軼?。?/p>
不僅如此，百度在小程序、短視頻方面的探索，已經成為營銷中更加高效的工具。攜程集團首席營銷官孫波在會上表示，盡管百度小程序起步較晚，但和其他平臺相比，百度通過對用戶搜索和瀏覽行為的分析，對用戶需求的識別更加準確，優(yōu)勢明顯。
（攜程集團首席營銷官孫波）
智能營銷千人千面，品牌效益最大化
百度專場一開始，陳志峰就點出了當前復雜的品牌營銷大環(huán)境：危與機并存。
一方面，網絡移動端仍然是品牌營銷重要陣地，線上廣告投放持續(xù)擴大。數據顯示，2017年，網絡廣告占中國廣告市場規(guī)模的50%以上；而移動端廣告的增速超過30%，移動網絡廣告的市場份額越來越大，機會越來越多。
另一方面，中國網民總量增長放緩，人口紅利一去不復返，APP大戰(zhàn)已接近尾聲，頭部集中，長尾失效，行業(yè)馬太效應明顯。
這意味著，在移動互聯(lián)網下半場，注意力已成紅海，用戶需求極度個性化，在海量的解決方案中，只有最精準的那一套才能取得成功?！斑@就要求我們從以前的流量運營，進化到更深度的用戶運營，理解每一個用戶獨特的需求，為用戶提供千人千面的解決方案。”陳志峰說。
在這樣的環(huán)境中，技術正在深度影響營銷的全過程，AI技術的發(fā)展，讓陳志峰口中的“千人千面、按需定制”成為可能。
惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰介紹，惠氏有一個1000萬個媽媽的品牌俱樂部，但是現在用戶行為不斷碎片化，只有通過和百度進行數據打通，把死的數據變成活的數據，才能真正挖掘惠氏1000萬媽媽數據的真正價值。
（惠氏營養(yǎng)品大中華區(qū)總裁瞿峰）
百度全意識整合營銷數字平臺Omni Marketing就是一款基于百度AI技術和大數據能力的智能營銷平臺，通過將百度的技術、數據開放給廣告主和代理合作伙伴，實現對目標用戶更精準、更深度的理解。
百度與沃爾沃的合作就是一個AI賦能營銷的典型案例。Omni Marketing通過多維度的人群挖掘，不僅圈定了沃爾沃S90 2019款車型的核心用戶，還圈定了核心人群的關系網絡。此外，基于用戶的搜索行為、貼吧數據與愛奇藝觀影數據，Omni Marketing圈定了S90代言人的粉絲群體和影視愛好者人群，實現了對沃爾沃圈層營銷的全場景智能觸達。
投放結束后，沃爾沃品牌搜索提升率達到了8.6%，用戶對沃爾沃品牌興趣的濃度提升了13.9%。在Omni Marketing的助力下，沃爾沃的品牌影響力顯著提升。
智能營銷時代，短視頻與小程序引領潮流
“隨著移動互聯(lián)網用戶紅利的消失，我們已經越來越難找到一片全新的戰(zhàn)場，觸及到以前從未觸及到的用戶。”孫波認為，這對營銷的效率提出了更高要求。
近兩年興起的小程序，讓應用 “觸手可及”，品牌方可以通過小程序給消費者提供最簡單直接的觸及方式，已經成為提高營銷效率的重要抓手。陳志峰介紹，百度小程序的核心目標就是讓企業(yè)能夠在用戶發(fā)起訴求的時候快速滿足其訴求，縮短溝通路徑，同時建立起一個更長時間的溝通時段，在用戶的不同階段滿足其不同的需求。
雖然今年7月才剛剛上線，百度小程序在幫助品牌營銷方面已經發(fā)揮了重要作用：攜程的百度小程序上線兩個月，頁面性能提升了30%，獲客成本對比APP降低了40%，還大大拉升了用戶復購率；唯品會的智能小程序新客成本較H5降低30%；同城藝龍智能小程序ROI較H5提升19%，給客戶帶來巨大的流量紅利；愛奇藝的智能小程序日活用戶達到了1400萬。
孫波在會上表示，盡管百度小程序起步較晚，但和其他平臺相比，百度通過對用戶搜索和瀏覽行為的分析，對用戶需求的識別更加準確，優(yōu)勢明顯。
如果說小程序讓轉化變得更輕松，短視頻正在讓溝通變得更簡單。隨著短視頻行業(yè)的迅猛發(fā)展，短視頻正在成為企業(yè)營銷中效率最高的溝通方式。
這一點在百度APP上表現尤為明顯。數據顯示，百度APP中視頻的分發(fā)量比去年同期大幅增長，信息流視頻物料收入在過去6個月里增長了9倍之多。
今年6月，唯品會與百度合作，投放了一組千人千面的視頻物料。唯品會副總裁馮佳路介紹，唯品會80%的用戶都是女性用戶，和男性用戶相比，她們更加感性，更加注重情感溝通，所以我們會使用更多的視頻物料，讓“品牌溫度摸得著”，從而提升前端的展示率和后端的轉化率。
（唯品會副總裁馮佳路）
視頻量的提升對技術提出了更高要求。陳志峰認為，視頻越來越多，要求分發(fā)更加準確，就需要使用技術手段為每一個視頻精準地打上標簽。百度通過多年的積累，已經做好了充分的準備，可以為廣告主提供更高效、更精準的視頻分發(fā)。
隨著移動互聯(lián)網的深度發(fā)展，智能營銷已經成為廣告營銷的趨勢與方向。作為技術巨頭的百度，已經成熟地運用AI與大數據技術賦能品牌營銷，未來也將有更多品牌將從這場營銷革命中獲益。
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