網(wǎng)上有很多關(guān)于pos機(jī)貼紙廣告,5年來印象最深的18個國內(nèi)戶外廣告的知識,也有很多人為大家解答關(guān)于pos機(jī)貼紙廣告的問題,今天pos機(jī)之家(m.afbey.com)為大家整理了關(guān)于這方面的知識,讓我們一起來看下吧!
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pos機(jī)貼紙廣告
最優(yōu)秀的戶外廣告,一定宛如一道迷人的人造好風(fēng)景—— 借助有形的媒介,創(chuàng)意被感知、觸碰、體驗(yàn)。佇立于實(shí)體空間內(nèi),它與旅人相遇,撞擊出一段段“奇緣”。
一
好創(chuàng)意,激活整個“場”
“
感動、驚喜、懸念......一瞥便愛上。
三年前,中國銀聯(lián)在上海陸家嘴地鐵站的“詩歌 POS 機(jī)”項目至今為人樂道。15 個 POS 機(jī)依次掛壁排開,用銀聯(lián)手機(jī)閃付捐出 1 元后,POS 機(jī)會打出一張印有詩歌的小票,創(chuàng)作于留守山區(qū)的孩子們。內(nèi)容清麗、純凈,足以令國際金融中心最繁忙的成年人驚住,駐足,思考。
中國銀聯(lián):詩歌POS機(jī)
內(nèi)容走心,形式新穎。眾品牌低調(diào)且不失華麗的集體出鏡,餓了嗎借此一役秀出了平臺實(shí)力。
餓了么:送給上海的拼貼詩
地鐵廣告不盡是文藝、婉約派。“單刀直給”若玩得好,也能為人潮涌動的空間增加一絲暢快。
比如去年出現(xiàn)在廣州地鐵站、火車站的“反詐視力表”?!翱戾X”、“返利”、“多金”幾個字放得超大,懸在巨幅視力表頂端,肉眼望去很難錯過。順著這些小誘惑往下看,越往下走一層欺詐陷阱的真實(shí)面就越顯露,但字體也越小、越難被看清。這正是欺詐陷阱的套路:最醒目的是謊言,真相卻被模糊不現(xiàn)。
用視覺手法演繹公益知識,讓公眾透過自己的眼睛去體驗(yàn)、經(jīng)歷、反思。簡單、直給、抓睛的表達(dá),預(yù)警效果滿分。
國家反詐中心x 微信支付:天價視力表
說到以內(nèi)容取勝的戶外廣告,尤其是地鐵廣告,網(wǎng)易云音樂是無法繞過的品牌。2017 年春天的 “樂評專列”,對許多人來說,大概是這輩子坐過最“戳心窩子”的一趟地鐵(耳邊響起 BMG《開往春天的地鐵》)。
網(wǎng)易云音樂:樂評專列
除了撩撥情緒,網(wǎng)易云音樂還在地鐵里玩過“懸疑”:2019 年年底,一句文案——“我?guī)Я诵┒Y物,在海滄灣公園站等你”——刷遍了廈門地鐵二號線從五緣灣站到天竺山站的 100 塊廣告屏。
網(wǎng)易云音樂:海滄灣公園站
今年 3 月,上海思南公館的一面墻體也玩起了“神秘”。來自 IWC 萬國表的戶外廣告,通體純白。除品牌 logo 和 Pantone 色卡輪廓,其他什么也沒有。品牌在官微留了一句話,說懸念將在幾周后揭曉。
最終,白墻上補(bǔ)齊了一只手表,系品牌全新產(chǎn)品。它的色彩正是此前刷在墻上的 IWC 專屬色“太浩湖”(IWC Lake Tahoe)。
IWC 萬國表:思南公館戶外廣告
色彩營銷許多品牌都在做,但在戶外廣告上“玩懸念”并不常見,有意的留白確實(shí)能激發(fā)公眾的好奇心與話題度。盡管在當(dāng)時最關(guān)鍵的信息還沒刷上,從視覺美感而言,純白的墻面已足夠吸睛,富有藝術(shù)感,惹人遐想,似乎比畫滿了更有味道。
二
執(zhí)行加碼,驚掉下巴
“
是宏偉的藝術(shù)壁畫,是科技幻象,是令人嘆服的 Show。
如果說 TVC 的機(jī)會只有前 5 秒鐘,戶外廣告的機(jī)會可能就只有“第一眼”。
激烈的“吸睛”大戰(zhàn),戶外廣告最終的呈現(xiàn)效果,從整體質(zhì)感到每一寸細(xì)節(jié),都將決定受眾體驗(yàn)的優(yōu)劣。除了 idea 被成功執(zhí)行(對于一些驚人的戶外創(chuàng)意,完成落地已屬不易),制(yu)作(suan)上甚至要層層加碼,將作品的表現(xiàn)力推向極致。
OPPO《奇幻新年》主視覺插畫
OPPO《奇幻新年》戶外廣告
這組由 GUCCI 御用插畫師、西班牙藝術(shù)家 Ignasi Monreal 繪畫的作品,是 OPPO “奇幻新年”主題 campaign 的主打亮點(diǎn)。Ignasi Monreal 擅長以超現(xiàn)實(shí)畫風(fēng)穿梭古今主題,一邊鑲嵌經(jīng)典,一邊弄潮于時尚前端。當(dāng)這些作品披掛在機(jī)場、地鐵站、樓宇的戶外大牌上,仿佛被品牌斥巨資“投喂”了一場精彩的藝術(shù)壁畫展。
岡本《相薄在一起》主視覺插畫
岡本《相薄在一起》戶外廣告
戶外廣告想要驚喜、驚艷、驚人,除了拼創(chuàng)意的大膽,也考驗(yàn)執(zhí)行的現(xiàn)實(shí)把控力。圈內(nèi)名言“創(chuàng)意一時爽”之下半句未免過頭,但從不少案子最終的呈現(xiàn)結(jié)果反推過程,完全能想象執(zhí)行階段加班加點(diǎn)趕工的場景。
支付寶《108 人最長合影》平面主視覺
支付寶《108 人最長合影》戶外廣告
Idea 在地面站久了,偶爾也想上天“飛一飛”。
ROKID ME《掌上音樂會》
“只要創(chuàng)意敢想,執(zhí)行就敢做”系列的又一案例,來自超會玩的小餅干奧利奧。2020 年 5 月,上海徐家匯地鐵站,過道上的璃櫥窗變身展板,展出品牌代言人周杰倫的四張專輯封面以及四件藝術(shù)互動裝置,全部由 50000 塊奧利奧(以及少量 3D 仿真版)創(chuàng)作而成。5 位藝術(shù)家花了 25 天時間,愣是用小餅干高度還原出周董那些酷炫不羈的經(jīng)典造型。
奧利奧《無與倫比藝術(shù)展》
執(zhí)行篇的最后提一提戶外廣告新技術(shù)—— 裸眼 3D 視效。無需佩戴任何設(shè)備,憑肉眼就能看見圖像的立體動態(tài),尤其當(dāng)它超越邊界向人靠近,wow,仿佛身在科幻大片中。
Burberry 裸眼 3D 小鹿
三
給我一個平面,皆可作媒介
“
樓內(nèi)、樓外,街頭巷尾,階梯之上,光影之下……化平凡為驚奇。
對公共空間的創(chuàng)造性、拓展性使用,讓如今的戶外廣告充滿驚喜。突破傳統(tǒng)平面大牌,越來越多未曾想象的空間也化身為創(chuàng)意舞臺——往日里它可能是普通的樓或平凡的街,待妝點(diǎn)完畢,好似施了魔法,瞬間變身惹人流連的“好風(fēng)景”。
名創(chuàng)優(yōu)品:把大樓刷成巨型日歷
用創(chuàng)意“玩轉(zhuǎn)”整棟樓的還有 LV。
路易威登之家成都遠(yuǎn)洋太古里店新年“虎尾”
離開樓房將目光投向更廣闊的戶外,你恐怕猜不到品牌下一步會將廣告刷在何方,比如網(wǎng)易云音樂。
網(wǎng)易云音樂《云村樂評路燈》
3 個月后的七夕,網(wǎng)易云音樂來到鄭州“連心里”胡同,因?yàn)槊裾志妥湓诼返谋M頭。以《愛情辭典》為主題的 campaign,按“怦然心動”、“暗戀”、“告白”、“結(jié)婚”五大主題,將 20 條情話樂評刷在了街道兩側(cè)的紅墻上,浪漫指數(shù)超標(biāo)、甜蜜度爆表,瞥一眼就仿佛見到了各位的結(jié)婚照本照。
網(wǎng)易云音樂《愛情辭典》
雖然但是,接下來要提的案例依舊來自網(wǎng)易旗下品牌,時間可能也有些久遠(yuǎn)了。但憑借它對一個特殊戶外媒介——階梯——的絕妙借力,我決定要回顧一下。
網(wǎng)易跟帖戶外階梯
媒介篇最后,我想以某一品牌非常著名的創(chuàng)意表達(dá)收尾。雖說媒介類型本身挺傳統(tǒng),但該品牌透過它一次次達(dá)成驚艷,這絕對是 icon 級案例。
上海“愛馬仕之家”開幕主題櫥窗
隨后的八年,上?!皭垴R仕之家”櫥窗在春、夏、秋、冬準(zhǔn)時更新,攜手全球藝術(shù)家,在方寸之間打造出分分鐘“美破天際”的視覺風(fēng)貌(每一期都很優(yōu)秀,這里推一下 2019 年冬季的《b度空間基本法》,甜甜的童話治愈風(fēng)~)。
上海“愛馬仕之家” 2019 年冬季主題櫥窗
《 b度空間基本法》
到今天,櫥窗已成為愛馬仕在中國的經(jīng)典傳播符號,也是滬上廣為人知、集“奢侈品營銷”與“人文藝術(shù)”于一身的戶外景觀。奇幻畫風(fēng)與哲思主題之外,每扇櫥窗背后凝結(jié)的工藝與匠心,也為這種廣告形式延展出持續(xù)不斷的生命力與魅力。
看完這波亮眼、吸睛的視覺大片,也由衷感慨 campaign 背后的品牌方、創(chuàng)意代理商、制作團(tuán)隊用靈感、勇氣、匠心為消費(fèi)者締造出一幕幕好風(fēng)景,激活對“商業(yè)”、“創(chuàng)意”、“藝術(shù)”還將撞擊出怎樣火花的期盼。
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