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銀聯(lián)pos機(jī)突然開不了機(jī)
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
2019年7月15日，“銀聯(lián)詩歌POS機(jī)”空降上海陸家嘴地鐵站，引發(fā)熱議，獲獎(jiǎng)無數(shù)。
四年過去，“銀聯(lián)詩歌POS機(jī)”公益項(xiàng)目沒有曇花一現(xiàn)，而是推陳出新，成長為公益項(xiàng)目中的一大IP。
從0到1，到各地開花，今天，我們來看看中國銀聯(lián)都做了哪些。
01 2019：從線下事件，到六城巡演
在中國，有697萬留守兒童，這些大山里的孩子，他們的孤獨(dú)和渴望被送于山風(fēng)，被寄于星辰，被凝結(jié)成一首首小詩，卻難以被山外看到。
中國銀聯(lián)不愿如此。品牌將來自四川、新疆等山區(qū)的留守兒童創(chuàng)作的805首詩，裝進(jìn)銀聯(lián)POS機(jī)，愛心人士只需捐贈(zèng)一元，就可以得到一張印著小詩的特殊POS單。
冰心說過，“何用寫呢？詩人自己，便是詩了。”不同于傳統(tǒng)的、短暫的物資捐贈(zèng)，這次，是孩子們自身的才華得到認(rèn)可。而POS機(jī)作為中國銀聯(lián)的核心終端產(chǎn)品，成為大山和城市的連接，也實(shí)現(xiàn)了品牌曝光的目標(biāo)。
“銀聯(lián)詩歌POS機(jī)”的話題度就此打開，龐大的自傳播效應(yīng)讓品牌不甘心只做一城爆款，而是在隨后的六城巡演中全新創(chuàng)造。
10月15日，“詩歌POS機(jī)”應(yīng)鼓浪嶼國際詩歌節(jié)邀約來到廈門，大山里的小詩被改編成歌曲，隨風(fēng)唱向大海。
10月23日，深圳站，巨大的詩歌POS單落地深圳福田地鐵站，讓人們浸入其中。
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12月3日，廣州站，詩歌被搬上羊背?！镀战艿亩臁菲放菩麄髌瑫r(shí)推出，男孩普杰故事，反映了留守兒童折翼的夢想。
12月23日，成都站，200首詩歌被打散為42182個(gè)筆畫，被制成了可穿戴的、獨(dú)一無二的首飾。
同日，北京站，《大山里的小詩人》官宣出版。
走過六城，覆蓋3.5億人次，線上閱讀超過1.2億，獲得中外媒體報(bào)道，一個(gè)小小的線下事件，迸發(fā)出巨大的能量。
02 2020： 從廣度，到深度
從單純的營銷事件，走向長期的公益IP，“中國銀聯(lián)詩歌POS機(jī)”來到第二年。
這一次，中國銀聯(lián)懸掛起“一條真正的詩歌長河” 。寫滿了古今詩句的長卷，如同一張放大10000倍的詩歌POS單，飛流直下三千尺，無比壯闊，讓人豪情萬丈。
圍繞這一條詩歌長河，中國銀聯(lián)為詩歌POS機(jī)公益項(xiàng)目，積蓄勢能。
其一，中國銀聯(lián)攜手央視新聞，開啟了“詩歌長河”的公益直播，更聯(lián)手農(nóng)夫山泉，用詩歌瓶讓大山的才華走向更遠(yuǎn)。
其二，是略帶魔幻色彩的《三千尺》。留守兒童李白白和詩仙李白的相遇，為線下事件賦予了奇幻色彩。
其三，中國銀聯(lián)攜手老狼打造主題曲《偷偷長大》，以朗朗上口的旋律，呼吁更多人參與其實(shí)。
其四，用詩歌「拼」出來的《萬物有詩》，讓人們的目光不僅落在詩歌長河，更能看到背后的傳承，再一次意識(shí)到，詩歌POS機(jī)的目的不在于驚人眼球，更在于山區(qū)留守孩子的藝術(shù)素養(yǎng)課堂公益。
“中國銀聯(lián)詩歌POS機(jī)”第二季，話題傳播聲量超5.3億，所籌善款已開展300余堂課程，累計(jì)有三千多個(gè)孩子受益。
03 2022：從單向，到雙向
進(jìn)入2022年，銀聯(lián)詩歌POS機(jī)公益行動(dòng)，不再是單向輸出。
9月1日，中國銀聯(lián)發(fā)布了一則小視頻，以簡潔而自由的筆觸勾勒出大山孩子的詩歌小世界，為全新上線的“大山回聲”小程序做預(yù)熱。而大山回聲，則是以聲音為媒介，讓更多人聽到山里的才華，也希望人們同樣能以聲音回應(yīng)，守護(hù)小詩人繼續(xù)生長。
9月3日，一個(gè)巨大的詩歌長城在福建寧德的鴛鴦草草拔地而起。長城翻山越嶺，而今詩歌長城延續(xù)守護(hù)的力量。
按過去幾年的經(jīng)驗(yàn)來看，今年的“銀聯(lián)詩歌POS機(jī)”公益項(xiàng)目，還有精彩尚未開啟。
借品牌成立20周年之際，中國銀聯(lián)曾發(fā)布《寫給山里孩子的一封信》，作為項(xiàng)目的階段總結(jié)。
在此，我們回望“銀聯(lián)詩歌POS機(jī)”公益項(xiàng)目的初心與成績：穿行20多個(gè)城市，累計(jì)籌集善款400余萬元，74所學(xué)校近5000名孩子從公益課程中受益，一座小詩人圖書館也正拔地而起。
我們?cè)俅慰隙?，中國銀聯(lián)做好這一長期公益項(xiàng)目的決心——用一本詩集、一部電影、一條長河、一首歌、一瓶水，傳遞大山深處的才華與愛。
“踐行公益，支付為民”，“銀聯(lián)詩歌POS機(jī)”公益項(xiàng)目正是對(duì)這一理念的踐行。
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