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全城淘開(kāi)店云電簽pos機(jī)好用嗎
4月26日，粵港澳大灣區(qū)消費(fèi)季暨第三屆直播電商節(jié)正式啟動(dòng)。
郭志豪 攝
作為特邀嘉賓，福建省龍巖漳平市商務(wù)局局長(zhǎng)林娜（中）在直播彩排中。
馬原 攝
海心沙亞運(yùn)公園內(nèi)的拼多多帶貨直播場(chǎng)地。馬原 攝
漳平水仙茶制茶（搖青）。龍巖市商務(wù)局供圖
在廣州，一張嶄新的“城市名片”，正持續(xù)散發(fā)魅力。
無(wú)論是商場(chǎng)門(mén)店、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的檔口，還是各大直播基地，你總能看見(jiàn)主播熱情“帶貨”的身影；電商產(chǎn)業(yè)園里，鍵盤(pán)敲擊聲、訂單交易聲更是此起彼伏。第三方機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，在直播電商新賽道上，廣州地區(qū)主播及直播場(chǎng)次均位列全國(guó)第一。
直播電商旺，經(jīng)濟(jì)動(dòng)能強(qiáng)。打造“直播電商之都”，培育經(jīng)濟(jì)發(fā)展新增長(zhǎng)極，廣州掀起新一波的直播浪潮。4月26日，由廣州市政府主辦，廣州市商務(wù)局、廣州城投集團(tuán)承辦的第三屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）正式開(kāi)幕。本次直播電商節(jié)以“廣貨帶天下，廣帶天下貨”為主題，將打造“1+2+6+12+N”活動(dòng)矩陣，持續(xù)至5月15日。
重塑“人貨場(chǎng)” 再造新優(yōu)勢(shì)
拆解直播電商，無(wú)外乎是“人”“貨”“場(chǎng)”三大概念的高度合一。在廣州，成規(guī)模的電商人才、貿(mào)易人才儲(chǔ)備，全市上百家獨(dú)具特色的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)，多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，為直播帶貨提供了“前播后產(chǎn)”的便利條件。
2020年以來(lái)，廣州出臺(tái)中國(guó)首個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)政策，以“14個(gè)全國(guó)首創(chuàng)”引領(lǐng)直播電商制度創(chuàng)新發(fā)展，經(jīng)過(guò)3年發(fā)力，廣州呈現(xiàn)出“萬(wàn)商開(kāi)播、全城直播”的態(tài)勢(shì)。廣州的600多個(gè)專(zhuān)業(yè)批發(fā)市場(chǎng)中，至少有500個(gè)引入直播電商模式，“人人開(kāi)播”已經(jīng)成為常態(tài)。
中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)等此前發(fā)布的報(bào)告顯示，廣州有9個(gè)市轄區(qū)進(jìn)入全國(guó)直播電商百?gòu)?qiáng)地區(qū)榜，排名全國(guó)第一。
告別“野蠻生長(zhǎng)”階段的直播電商，如今走入“下半場(chǎng)”。進(jìn)入發(fā)展“2.0”階段，廣州聚焦直播電商的提質(zhì)增效，引導(dǎo)行業(yè)健康發(fā)展。
早在2020年3月，廣州市商務(wù)局出臺(tái)了全國(guó)首個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)政策，此后相繼推出了2020年廣州直播帶貨年以及全國(guó)首個(gè)以城市為平臺(tái)的直播節(jié)、云課堂、直播電商研究院、網(wǎng)絡(luò)電商直播法律糾紛指引等。
乘勢(shì)而上，引擎更強(qiáng)！上個(gè)月印發(fā)的《廣州市建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》提出，實(shí)施直播電商“個(gè)十百千萬(wàn)”工程，推動(dòng)直播電商、社交電商等新模式發(fā)展。
廣州將推動(dòng)內(nèi)容制造、視頻技術(shù)、直播場(chǎng)景等“一站式”直播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，培育越秀直播電商產(chǎn)業(yè)帶、紅象直播雙創(chuàng)園、花都直播電商基地等一批直播電商基地，吸引優(yōu)質(zhì)直播電商平臺(tái)、直播機(jī)構(gòu)、MCN機(jī)構(gòu)、直播電商經(jīng)紀(jì)公司、直播電商服務(wù)機(jī)構(gòu)入駐。
今年1—3月，廣州在主要電商平臺(tái)的主播數(shù)、開(kāi)播場(chǎng)次、直播商品數(shù)均位列全國(guó)第一，直播電商類(lèi)網(wǎng)絡(luò)零售額478.9億元，同比增長(zhǎng)9.3%。
超強(qiáng)帶貨功夫，練就網(wǎng)上零售額的一騎絕塵。2022年1—12月，廣州全市限額以上實(shí)物商品網(wǎng)上零售額2517.62億元，同比增長(zhǎng)13.4%，增速是全國(guó)的2.2倍，占全市社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重從2019年的13.9%提高至24.45%。
以節(jié)興市 以業(yè)“引流”
擁有2000多年建城史的廣州，以其“千年商都”的美譽(yù)名揚(yáng)海外。千百年來(lái)的開(kāi)放沉淀了成熟的商貿(mào)底蘊(yùn)，“萬(wàn)商云集”的盛景對(duì)廣州人來(lái)說(shuō)并不陌生。
開(kāi)放、包容、創(chuàng)新、務(wù)實(shí)的商貿(mào)精神，早已在廣州生根發(fā)芽。如今面對(duì)直播電商這樣的新生事物，廣州同樣沒(méi)有拘泥于“舒適圈”。
2020年6月，為期3天的首屆直播節(jié)（中國(guó)·廣州）吸引了80多個(gè)MCN機(jī)構(gòu)參與，10萬(wàn)多個(gè)品類(lèi)的商品悉數(shù)亮相，累計(jì)直播場(chǎng)次超27萬(wàn)場(chǎng)，有效點(diǎn)燃了在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎。根據(jù)“2020十大直播之城”和淘榜單數(shù)據(jù)，廣州的商家直播數(shù)量排名第一，商家直播成交量同比增長(zhǎng)97%。
2021年9月舉辦的第二屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州），在政府和平臺(tái)的雙重支持下，20天時(shí)間主流平臺(tái)直播銷(xiāo)售額超165億元，帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額663億元，同期直播場(chǎng)次、直播商品數(shù)、直播銷(xiāo)售額均居全國(guó)第一。
即將亮相的第三屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州），“志向”則更為遠(yuǎn)大。在“帶貨”之余，還要在全球市場(chǎng)發(fā)出直播電商的“廣州聲音”，面向全世界“引流”。
在為期20天的時(shí)間里，由廣州市商務(wù)局聯(lián)合各行業(yè)商協(xié)會(huì)、各類(lèi)市場(chǎng)主體精心策劃的系列活動(dòng)將輪番上演，圍繞“品牌品質(zhì)帶貨、助農(nóng)興農(nóng)帶貨、助力中小微企業(yè)直播帶貨、直播帶崗、工廠溯源直播、跨境直播帶貨”六大直播主題，在“全球聯(lián)動(dòng)”中精彩開(kāi)播，向全球傳遞廣州“人”“貨”“場(chǎng)”集聚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和發(fā)展新經(jīng)濟(jì)的信心決心。
“我們通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)、多城全域直播、全網(wǎng)全平臺(tái)互動(dòng)，組織唯品會(huì)、微信、拼多多等多家電商平臺(tái)積極參與，共同呈現(xiàn)‘萬(wàn)商開(kāi)播’的火熱氛圍。”據(jù)廣州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，為讓廣大企業(yè)以及市民在線下對(duì)直播電商節(jié)有更直觀的參與感，本屆直播電商節(jié)在廣州城市會(huì)客廳——海心沙亞運(yùn)公園搭建展播綜合體，邀請(qǐng)企業(yè)負(fù)責(zé)人、品牌代言人和網(wǎng)紅達(dá)人助陣，通過(guò)“展”“播”等形式講述品牌故事、傳播品牌聲音，依托直播平臺(tái)72小時(shí)不間斷直播和主流新媒體帶話題轉(zhuǎn)播，打造熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)事件，全面展示品牌形象。
初步統(tǒng)計(jì)，本次直播電商節(jié)廣州共動(dòng)員3萬(wàn)家商家、4萬(wàn)名全球主播以及近千個(gè)直播機(jī)構(gòu)參與，發(fā)動(dòng)?xùn)|方甄選等知名機(jī)構(gòu)來(lái)穗帶貨，總直播場(chǎng)次不少于50萬(wàn)場(chǎng)，并遴選近百家品牌企業(yè)，在海心沙搭建29個(gè)展播綜合體。
同時(shí)，活動(dòng)期間還將發(fā)動(dòng)主流直播電商平臺(tái)，搭建活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，舉辦“萬(wàn)商千播”對(duì)接大會(huì)、“廣州電商走全球”等數(shù)十場(chǎng)資源對(duì)接會(huì)；發(fā)動(dòng)電商平臺(tái)、品牌商家，采取平臺(tái)補(bǔ)貼、流量支持、滿減優(yōu)惠、低價(jià)折扣等方式，發(fā)放價(jià)值超10億元的消費(fèi)券、流量券和折扣券，讓利于民；疊加形式多樣的直播場(chǎng)景，點(diǎn)燃民眾線上消費(fèi)熱情。
現(xiàn)場(chǎng)
局長(zhǎng)上陣百億補(bǔ)貼直播間
帶貨福建龍巖名優(yōu)特產(chǎn)品
第三屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）成為“灣區(qū)+老區(qū)”合作新平臺(tái)
“不會(huì)太甜剛剛好，有嚼勁，邊看手機(jī)邊來(lái)一塊，真是人間享受！”在拼多多平臺(tái)上，一款來(lái)自福建省龍巖市的連城紅心地瓜干成為了“爆品”。今天，更多來(lái)自福建龍巖的地方特色商品，將在第三屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）上通過(guò)直播走進(jìn)千家萬(wàn)戶。
圍繞中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議“把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置”的要求，在2023年“消費(fèi)提振年”，第三屆直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）如約而至，在4月26日至5月15日通過(guò)線上線下融合方式舉行。其中，廣州將與多個(gè)城市聯(lián)動(dòng)，舉辦多場(chǎng)“萬(wàn)商千播”對(duì)接活動(dòng)，為廣州、合作城市和對(duì)口協(xié)作地區(qū)直播帶貨。尤其是廣州的對(duì)口合作城市、革命老區(qū)龍巖市的名優(yōu)特產(chǎn)品，將走進(jìn)百億補(bǔ)貼直播間，借助粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展契機(jī)，“灣區(qū)市場(chǎng)+龍巖產(chǎn)品”將共譜新時(shí)代“老區(qū)+灣區(qū)”合作篇章。
福建龍巖名優(yōu)特產(chǎn)
首次亮相直播電商節(jié)
今年1月，商務(wù)部圍繞“改善消費(fèi)條件，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，營(yíng)造消費(fèi)氛圍，提振消費(fèi)信心”及早謀劃，把2023年全年定位為“消費(fèi)提振年”。
作為廣州首創(chuàng)的以城市為平臺(tái)的直播電商節(jié)，直播電商節(jié)（中國(guó)·廣州）成功打造了國(guó)內(nèi)促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的標(biāo)桿，有力活躍消費(fèi)市場(chǎng)、助力循環(huán)暢通。
本屆直播節(jié)的一大亮點(diǎn)是將會(huì)打破地域局限，突出南北呼應(yīng)、灣區(qū)協(xié)同，立足廣州、面向全國(guó)，共同打造云端消費(fèi)盛宴。據(jù)悉，廣州將與其他國(guó)際消費(fèi)中心城市、粵港澳大灣區(qū)和東北等地、革命老區(qū)、對(duì)口協(xié)作城市聯(lián)動(dòng)，同步點(diǎn)亮各地城市地標(biāo)，推出一系列促消費(fèi)活動(dòng)矩陣，舉辦多場(chǎng)“萬(wàn)商千播”對(duì)接活動(dòng)，為廣州、合作城市和對(duì)口協(xié)作地區(qū)直播帶貨，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)同和電商合作。
“應(yīng)廣州市商務(wù)局的熱情邀請(qǐng)，為了加深和廣州的對(duì)口合作，讓更多的龍巖老字號(hào)、名優(yōu)特產(chǎn)品走進(jìn)灣區(qū)，幫助老區(qū)企業(yè)拓展銷(xiāo)售渠道，提升品牌影響力和銷(xiāo)量，我們積極組織企業(yè)參加廣州直播電商節(jié)?！饼垘r市商務(wù)局局長(zhǎng)呂素梅在接受采訪時(shí)表示，在2022年5月，國(guó)家發(fā)改委印發(fā)《革命老區(qū)重點(diǎn)城市對(duì)口合作工作方案》，明確龍巖與廣州建立對(duì)口合作關(guān)系。今年1月，廣東省人民政府、福建省人民政府聯(lián)合印發(fā)了《廣州市與龍巖市對(duì)口合作實(shí)施方案（2023—2027年）》，2月《廣州市龍巖市對(duì)口合作框架協(xié)議》簽署。
4月18日，廣州與龍巖正式簽訂《廣州市商務(wù)局龍巖市商務(wù)局對(duì)口合作協(xié)議》，同意從搭建招商平臺(tái)、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)對(duì)接、加強(qiáng)商貿(mào)合作、加強(qiáng)互動(dòng)交流等方面進(jìn)行全方位的對(duì)口合作，而參加本次廣州直播電商節(jié)，正是該合作的一次重要體現(xiàn)。
據(jù)呂素梅透露，在本屆廣州直播電商節(jié)期間，龍巖漳平市商務(wù)局局長(zhǎng)林娜將做客拼多多百億補(bǔ)貼直播間，為龍巖的名優(yōu)特產(chǎn)品帶貨?！傲私獾綇V州直播電商節(jié)即將舉辦，我們第一時(shí)間將相關(guān)信息傳達(dá)到各縣（市、區(qū)），積極組織發(fā)動(dòng)市內(nèi)企業(yè)報(bào)名參與，并經(jīng)過(guò)市、縣、鄉(xiāng)、村審核把關(guān)，指導(dǎo)幫助企業(yè)選出符合本次廣州直播電商節(jié)相關(guān)要求的好產(chǎn)品。”
呂素梅表示，希望通過(guò)本次廣州直播電商節(jié)，幫助龍巖名優(yōu)特產(chǎn)品打開(kāi)在廣州市的產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接渠道，助力龍巖市地瓜干、河田雞、水仙茶、百香果、花卉等特色產(chǎn)品的銷(xiāo)售，“這次直播電商節(jié)讓我們對(duì)‘灣區(qū)市場(chǎng)+龍巖產(chǎn)品’的商貿(mào)合作有了更多的期待”。
老區(qū)探索發(fā)展新模式
走出產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑
位于福建西部閩粵贛三省交界處的龍巖市，是全國(guó)著名革命老區(qū)、原中央蘇區(qū)核心區(qū)，是紅軍的故鄉(xiāng)、紅軍長(zhǎng)征的重要出發(fā)地之一，享有“二十年紅旗不倒”的贊譽(yù)，同時(shí)也是福建省重要礦區(qū)、林區(qū)，是閩西品牌最多的旅游區(qū)。
“因?yàn)閷儆谏絽^(qū)地市，龍巖商務(wù)發(fā)展還比較落后?！眳嗡孛诽寡?，龍巖目前面臨著招商引資難度大、商貿(mào)業(yè)不發(fā)達(dá)和外貿(mào)規(guī)模較小等痛點(diǎn)。針對(duì)目前龍巖所遇到的問(wèn)題和挑戰(zhàn)，今年以來(lái)，穗龍兩地圍繞紅色文化教育、文旅康養(yǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)和園區(qū)、鄉(xiāng)村振興和生態(tài)環(huán)境、教育和科技、醫(yī)療衛(wèi)生、國(guó)資國(guó)企、金融資本以及干部人才交流等10個(gè)方面積極開(kāi)展對(duì)口合作，取得成效。
據(jù)了解，在教育方面，廣州30所學(xué)校與龍巖36所對(duì)口合作學(xué)校交流實(shí)現(xiàn)全覆蓋；在醫(yī)療衛(wèi)生方面，廣州11家著名醫(yī)院在龍巖12家醫(yī)院創(chuàng)建20個(gè)重點(diǎn)專(zhuān)科；在文旅康養(yǎng)方面，“百萬(wàn)老廣游龍巖”活動(dòng)持續(xù)推進(jìn)，一季度龍巖共接待廣東游客65萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)70%；在產(chǎn)業(yè)方面，一季度龍巖共引進(jìn)粵港澳大灣區(qū)項(xiàng)目47個(gè)，總投資403.75億元，其中10億元以上項(xiàng)目22個(gè)，總投資341.94億元。
第三屆直播電商節(jié)的到來(lái)，為廣州與龍巖的合作帶來(lái)了新的契機(jī)，更多龍巖特色產(chǎn)品，將在直播間展示給全國(guó)各地觀眾，搭電商快車(chē)走進(jìn)千家萬(wàn)戶。
“我們?cè)黾恿艘槐兜目头耸?，同時(shí)也加緊備貨，為廣州直播電商節(jié)的到來(lái)做好準(zhǔn)備?！编嚧笱卣钠剿墒驱垘r市審核選出進(jìn)入百億補(bǔ)貼直播間的產(chǎn)品之一，其拼多多店鋪銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人黃春鵬在接受采訪時(shí)表示，作為龍巖特產(chǎn)，漳平水仙屬于閩南烏龍茶，也是中國(guó)烏龍茶中唯一的緊壓茶，具有風(fēng)格獨(dú)到、品質(zhì)奇珍的特點(diǎn)。
“雖然是茶產(chǎn)品里小眾中的小眾，但是線上渠道對(duì)小品種茶的‘出圈’起到了非常大的作用。”據(jù)黃春鵬透露，線上銷(xiāo)售渠道大大提升了漳平水仙在消費(fèi)者中的認(rèn)知，逐步走高的銷(xiāo)量也為當(dāng)?shù)氐牟柁r(nóng)帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收益，他希望通過(guò)直播電商節(jié)，漳平水仙可以被更多大灣區(qū)消費(fèi)者所熟知。
“感謝廣州市商務(wù)局及龍巖市商務(wù)局的牽線，這次參與直播電商節(jié)肯定會(huì)有好的效果！”福建田原農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司是一家集百香果種植、加工、科研開(kāi)發(fā)、貿(mào)易為一體的科技型創(chuàng)新企業(yè)，旗下佶果品牌百香果脯亦進(jìn)入了本次直播電商節(jié)的百億補(bǔ)貼直播間選品。公司負(fù)責(zé)人陳鴻標(biāo)對(duì)此充滿信心，其早在2019年就已經(jīng)開(kāi)始嘗試線上渠道，這次為直播電商節(jié)做了更充足的準(zhǔn)備：“促銷(xiāo)套餐、秒殺品及充足的庫(kù)存都不能少！”
清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授林志杰認(rèn)為，在電商平臺(tái)促消費(fèi)方面，拼多多擁有不少可以借鑒的舉措。例如，本次電商直播節(jié)“百億補(bǔ)貼”專(zhuān)場(chǎng)帶貨直播中，平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)行流量及折扣等資源傾斜，有利于保障供給質(zhì)量。其獨(dú)特的C2M（消費(fèi)者直達(dá)廠家）、拼團(tuán)購(gòu)物、降低商家廣告成本轉(zhuǎn)為消費(fèi)者價(jià)格補(bǔ)貼等模式大幅降低了商品價(jià)格。此外，平臺(tái)采用智能算法將物美價(jià)廉的商品與消費(fèi)者拼團(tuán)進(jìn)行匹配，顯著提高消費(fèi)效率，提升了消費(fèi)體驗(yàn)。
“我們通過(guò)直播電商等新技術(shù)新模式新渠道，積極探索一二三產(chǎn)融合發(fā)展的新模式，走出一條集經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益、社會(huì)效益于一體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路徑?！眳嗡孛繁硎荆磥?lái)龍巖將持續(xù)乘著電子商務(wù)發(fā)展的高速列車(chē)，不斷加深與廣州直播電商、跨境電商等新技術(shù)新模式新渠道的合作交流，助力龍巖中小商家、特色農(nóng)產(chǎn)品拓展消費(fèi)市場(chǎng)，讓更多的龍巖產(chǎn)品走進(jìn)廣州，讓更多的龍巖產(chǎn)品走向全國(guó)市場(chǎng)。
撰文：黃舒旻 葉丹
編輯統(tǒng)籌：羊建溶
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