網(wǎng)上有很多關(guān)于詩(shī)歌的pos機(jī),農(nóng)夫山泉攜手中國(guó)銀聯(lián)推出詩(shī)歌瓶的知識(shí)，也有很多人為大家解答關(guān)于詩(shī)歌的pos機(jī)的問(wèn)題，今天pos機(jī)之家(m.afbey.com)為大家整理了關(guān)于這方面的知識(shí)，讓我們一起來(lái)看下吧!
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2、銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)《三千尺》的故事有什么樣的意義？
詩(shī)歌的pos機(jī)
現(xiàn)如今，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和行業(yè)間的相互滲透，跨界營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為世界上最流行的詞匯。從傳統(tǒng)到現(xiàn)代，從東方到西方，跨界趨勢(shì)越來(lái)越激烈，它代表了一種新的生活態(tài)度和審美風(fēng)格的融合。似乎當(dāng)品牌發(fā)展到一定程度的時(shí)候，“跨界”仿佛成了產(chǎn)品繼續(xù)發(fā)展的一條必經(jīng)之路。
近日，農(nóng)夫山泉就另辟蹊徑與中國(guó)銀聯(lián)攜手推出了一次跨界公益行動(dòng)，雙方推出了一組「大山詩(shī)歌瓶」，將一款產(chǎn)品信息媒介變成一種情感交流媒介，下面讓我們一起來(lái)看一看吧。
中國(guó)銀聯(lián)跨界合作農(nóng)夫山泉
年度公益CP把詩(shī)意帶入生活
在年輕一代逐漸成為消費(fèi)主力的今天，消費(fèi)者對(duì)創(chuàng)意與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容開(kāi)始有了較高的追求,單一的營(yíng)銷(xiāo)方式早已不能吸引大眾眼球，加之互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展及行業(yè)間的相互融合，跨界營(yíng)銷(xiāo)得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，在跨界營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)場(chǎng)上，農(nóng)夫山泉一向做得很成功。
最近農(nóng)夫山泉就攜手中國(guó)銀聯(lián)，舉行了一次 #讓山里孩子的才華被看見(jiàn)# 的公益活動(dòng)，推出限量詩(shī)歌瓶。
這些詩(shī)歌雖然看上去只有三言?xún)烧Z(yǔ)，但能瞬間把人拉進(jìn)孩子的內(nèi)心世界，也能讓人聯(lián)想到自我的境遇：有的會(huì)讓人想到人生如浮萍、漂泊天地間；有的寫(xiě)出了一個(gè)留守兒童渴望得到關(guān)愛(ài)的那種小心翼翼；還有的就像是墜落在一個(gè)夢(mèng)境……
當(dāng)消費(fèi)者拿到這款詩(shī)歌瓶，看到紅瓶水上孩子們寫(xiě)的那些有靈性的詩(shī)句時(shí)，不自覺(jué)也會(huì)加深對(duì)農(nóng)夫山泉這個(gè)品牌本身的雙重體感——既有文化感，又有溫度感。
據(jù)悉，農(nóng)夫山泉在跟中國(guó)銀聯(lián)策劃這次跨界的時(shí)候，一共從孩子們那里收集到了 24 首童詩(shī)，然后經(jīng)過(guò)授權(quán)，做了 24 款不同的詩(shī)歌瓶，提供超過(guò)1億瓶的天然水作為媒介。
孩子們的文字，書(shū)寫(xiě)了他們對(duì)童真、親情、自然的思考，靈動(dòng)也感人至深。再次證明了，在各種營(yíng)銷(xiāo)手段讓人眼花繚亂的今天，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是觸達(dá)人心最好的媒介。
同時(shí)，這款礦泉水每一個(gè)瓶身上都有一個(gè)二維碼，掃上面二維碼，消費(fèi)者既可以聽(tīng)孩子朗讀自己的詩(shī)，也可參與銀聯(lián)云閃付的助力捐贈(zèng)活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者可以聽(tīng)到“來(lái)自大山里的聲音”，意在推動(dòng)關(guān)注鄉(xiāng)村留守兒童的語(yǔ)文詩(shī)歌教育。
在線下，農(nóng)夫山泉在各大商場(chǎng)、便利店打造了宣傳地堆，并擺放銀聯(lián)詩(shī)歌 POS 機(jī)，方便疲憊一天的都市青年可以花一元錢(qián)在 POS 機(jī)上買(mǎi)一首詩(shī)，同時(shí)農(nóng)夫山泉還向基金會(huì)捐助款項(xiàng)，支持鄉(xiāng)村兒童藝術(shù)素養(yǎng)的建設(shè)。
正是因?yàn)檗r(nóng)夫山泉深入洞察到了都市人群內(nèi)心深處的柔軟與共鳴，巧妙的借助#讓山里孩子的才華被看見(jiàn)#這一公益活動(dòng)，將紅瓶水從一款產(chǎn)品信息媒介，變成了一眾情感交流的媒介。
不可否認(rèn)的一點(diǎn)，經(jīng)過(guò)此次的跨界，加上過(guò)去的紅瓶水無(wú)論在各種渠道上，還是在消費(fèi)者心智中，都將深化一個(gè)更加鮮明記憶的產(chǎn)品符號(hào)；同時(shí)也會(huì)有更多的消費(fèi)者聽(tīng)到這些「來(lái)自大山里的聲音」，此將這些更精美的文字呈現(xiàn)出來(lái)，讓孩子們的才華被人們看見(jiàn)。
這種默默陪伴的品牌姿態(tài)，同樣出現(xiàn)在了農(nóng)夫山泉對(duì)阿爾茲海默癥病人、中國(guó)體育、中國(guó)航天事業(yè)的支持與陪伴中，也讓農(nóng)夫山泉的品牌文化更顯得成熟、多元而包容。
將跨界營(yíng)銷(xiāo)玩出新高度
回顧小紅瓶的變裝之路
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)，新生代消費(fèi)群體成為主力軍，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式諸如邀請(qǐng)當(dāng)紅流量明星、十億級(jí)媒介投放、打造基礎(chǔ)調(diào)性的傳統(tǒng)廣告不再是主流。
由于社交網(wǎng)絡(luò)平方式、引爆式的傳播屬性，技術(shù)的更新迭代，新的營(yíng)銷(xiāo)方式如移動(dòng)端H5營(yíng)銷(xiāo)、分眾區(qū)域化的精準(zhǔn)投放、朋友圈品牌廣告投放，場(chǎng)景化品牌內(nèi)容制造、品牌跨界、AR技術(shù)等等新的品牌營(yíng)銷(xiāo)方式成為焦點(diǎn)。
雖然傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式是基礎(chǔ)，但是新興的營(yíng)銷(xiāo)方式則是吸引新生代消費(fèi)群體、搶占市場(chǎng)份額、煥發(fā)傳統(tǒng)企業(yè)活力的關(guān)鍵。
農(nóng)夫山泉無(wú)疑將傳統(tǒng)和新興的兩種品牌營(yíng)銷(xiāo)方式做到了極致，如果我們把目光往前回溯，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的跨界來(lái)驅(qū)動(dòng)紅瓶水成為一款情感交流媒介，早已經(jīng)成了農(nóng)夫山泉的一個(gè)持續(xù)輸出策略。
擅長(zhǎng)跨界營(yíng)銷(xiāo)的農(nóng)夫山泉早早的發(fā)布了跨界產(chǎn)品，2017 年，農(nóng)夫山泉與網(wǎng)易云音樂(lè)合作推出「樂(lè)評(píng)瓶」。當(dāng)時(shí)瓶身上的每一句樂(lè)評(píng)，都捕捉到了戀愛(ài)中的男男女女和只存在于校園時(shí)光才會(huì)有的情感起伏。
那時(shí)的網(wǎng)易云還不是“網(wǎng)抑云”，評(píng)論也是真的走心。精選30款觸動(dòng)內(nèi)心的精彩樂(lè)評(píng)，印制在農(nóng)夫山泉天然水瓶身上。每一首歌都是一瓶人，只有喝水的人才知道其中的冷暖滋味。
這款瓶身的包裝用網(wǎng)易云的音樂(lè)界面結(jié)合農(nóng)夫山泉的山泉水元素，波光粼粼的水面上是網(wǎng)易云半部分的唱片影子。播放鍵下面是網(wǎng)易云走心的文案，可以說(shuō)農(nóng)夫山泉的瓶身包裝不僅看重設(shè)計(jì)，而且十分注重文案。
除此之外，前不久農(nóng)夫山泉繼續(xù)與故宮文化服務(wù)中心合作。這一次雙方推出了故宮瓶的「吉祥賀歲版」，更是將傳統(tǒng)新年民俗文化中的一些元素提煉出來(lái)設(shè)計(jì)到瓶身上面……
農(nóng)夫山泉這款和故宮文化服務(wù)中心聯(lián)合推出的故宮瓶，曾在互聯(lián)網(wǎng)上被瘋狂傳播和轉(zhuǎn)發(fā)。這個(gè)包裝描繪了多個(gè)古代人物，配以一系列皇家文案，誰(shuí)看了不喊一聲“絕”呢！
回顧農(nóng)夫山泉過(guò)往的跨界營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)論是之前與網(wǎng)易云音樂(lè)聯(lián)手推出限量款“樂(lè)瓶”、與故宮文化服務(wù)中心推出“故宮瓶”；又或者是此次與中國(guó)銀聯(lián)POS機(jī)跨界合作的小紅瓶……
借助產(chǎn)品核心創(chuàng)意包裝的瓶身設(shè)計(jì)和因時(shí)制宜的跨界營(yíng)銷(xiāo)，是背后成功的秘籍，在注重自己的領(lǐng)域的發(fā)展的同時(shí)，也借助自身的傳播優(yōu)勢(shì)，來(lái)深化自己的品牌文化。
依托自身品牌，個(gè)人消費(fèi)向家庭消費(fèi)去拓展，契合用戶需求，將品牌記憶轉(zhuǎn)化為品牌張力，增加用戶與品牌之間粘性，最終實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。
無(wú)疑在社交媒體發(fā)達(dá)的今天，跨界已漸漸成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的傳播方式。近兩年像農(nóng)夫山泉這樣通過(guò)跨界營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)形成傳播話題的品牌不在少數(shù)，但農(nóng)夫山泉每次都能用這種方式帶動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)注和品牌口碑的提升，原因在于跨界的目的從一開(kāi)始就不是為了收獲流量、制造噱頭，而是一直都有一個(gè)內(nèi)核的輸出和深化！
對(duì)于其他品牌而言
農(nóng)夫山泉另辟蹊徑的跨界營(yíng)銷(xiāo)如何借鑒？
隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌借助跨界營(yíng)銷(xiāo)與多個(gè)品牌相互聯(lián)合，最終形成“1+1>2”的營(yíng)銷(xiāo)效果，在如今已經(jīng)司空見(jiàn)慣。但是很多的品牌跨界營(yíng)銷(xiāo)并沒(méi)有什么效果，他們還只是停留在聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)上。
而跨界營(yíng)銷(xiāo)的精髓是在于互相借用對(duì)方累積的品牌資產(chǎn)，對(duì)自己的品牌調(diào)性帶來(lái)新的元素，所以跨界營(yíng)銷(xiāo)常常是品牌營(yíng)銷(xiāo)的一種有效手段。
回顧農(nóng)夫山泉一直以來(lái)的跨界營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)于其他品牌而言，農(nóng)夫山泉另辟蹊徑的跨界營(yíng)銷(xiāo)如何借鑒？在七爺看來(lái)主要有以下幾點(diǎn)：
01 選擇合適的合作伙伴
兩個(gè)不同品牌在進(jìn)行跨界營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，應(yīng)在資源上相互補(bǔ)充，利用對(duì)方的資源將已經(jīng)確立的市場(chǎng)人氣和品牌內(nèi)涵互相轉(zhuǎn)移到對(duì)方品牌身上或者傳播效應(yīng)互相疊加，從而豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌整體影響力。
每個(gè)品牌都有對(duì)應(yīng)的消費(fèi)群體，合作的兩個(gè)品牌在消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)偏好方面存在較大程度的重合有利于擴(kuò)大品牌市場(chǎng)。但也存在有些品牌合作看似差別大，關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)，但實(shí)際上兩者發(fā)揮各自?xún)?yōu)勢(shì)，完美互補(bǔ)的合作模式，產(chǎn)生了品牌疊加共振效應(yīng)；就像農(nóng)夫山泉一直以來(lái)的跨界營(yíng)銷(xiāo)一樣，每一次的合作對(duì)象都給品牌和產(chǎn)品帶來(lái)了不一樣的心里印象。
02 線上線下的多渠道聯(lián)動(dòng)傳播
跨界合作的最大好處就是可以實(shí)現(xiàn)品牌間的資源互換，這其中也包含了傳播渠道的互換。通過(guò)媒體曝光、進(jìn)行矩陣傳播，聯(lián)動(dòng)線上線下，是跨界營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大效果的關(guān)鍵。
正如此次農(nóng)夫山泉攜手中國(guó)銀聯(lián)，通過(guò)線上線下的雙管齊下，成功的深化了品牌默默陪伴的姿態(tài)，也讓農(nóng)夫山泉的品牌文化更顯得成熟、多元而包容。
03 訴諸情感，走心贏得好感度
跨界營(yíng)銷(xiāo)作為比較新的營(yíng)銷(xiāo)模式，依然離不開(kāi)共鳴二字，能引起消費(fèi)者共鳴的才是好的營(yíng)銷(xiāo)。快節(jié)奏的生活使得人們需要情感的撫慰，更何況感情也是人類(lèi)剛需。
通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的深入洞察，農(nóng)夫山泉此次跨界營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)有拿孩子們的苦情來(lái)博大眾的同情。相反，孩子們創(chuàng)作出來(lái)的那些有生命力的詩(shī)句，才是從內(nèi)容層面驅(qū)動(dòng)這次跨界營(yíng)銷(xiāo)的真正內(nèi)核。
它尊重了消費(fèi)者的智力判斷，也給了孩子們一個(gè)展現(xiàn)自我才華的場(chǎng)景和空間。
現(xiàn)如今品牌的跨界營(yíng)銷(xiāo)，在嘗到了甜頭之后，就更需要樹(shù)立自己的品牌特征，足夠讓消費(fèi)者感興趣，就有足夠的賣(mài)點(diǎn)。當(dāng)然品牌的跨界不僅僅是一種營(yíng)銷(xiāo)手段，更是一個(gè)品牌的商業(yè)思維不斷深化的過(guò)程。
借助“大山里的詩(shī)”這一溫情IP和對(duì)阿爾茲海默癥病人、中國(guó)體育、中國(guó)航天事業(yè)的支持與陪伴，農(nóng)夫山泉成功的將這種默默陪伴的品牌姿態(tài)根植與消費(fèi)者腦海，也讓品牌文化更顯得成熟、多元而包容！
無(wú)疑此次農(nóng)夫山泉攜手中國(guó)銀聯(lián)，為業(yè)內(nèi)一眾品牌提供了跨界營(yíng)銷(xiāo)新的思路；也再次證明了，在各種營(yíng)銷(xiāo)手段讓人眼花繚亂的今天，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是觸達(dá)人心最好的媒介。
銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)《三千尺》的故事有什么樣的意義？
銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)推出的小螞拍短片《三千尺》講的是一個(gè)山區(qū)兒童李白白打破次元壁與大詩(shī)人李白隔時(shí)空相遇的故事。故事的主人公是一個(gè)來(lái)自山區(qū)但卻從小就通了詩(shī)性的小朋友李白白，山區(qū)的生活我們都有所了解，物質(zhì)生活都已經(jīng)很拮據(jù)了哪還顧得上慧斗精神層面的滿足啊，所以說(shuō)李白白就是那樣一個(gè)不被人所理解，所支持的一個(gè)孩子，幸好他遇到了詩(shī)仙李白，這次跨越時(shí)空的相遇讓他對(duì)自己的理想重拾信心。這次銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)推出的《三千尺》小短片就是要讓更多悶碧羨的人關(guān)注到山區(qū)孩子們的藝術(shù)素養(yǎng)教育現(xiàn)狀，從而積極地參與到銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)公益活動(dòng)中去，為孩子們貢獻(xiàn)自己的一份力量/
以上就是關(guān)于詩(shī)歌的pos機(jī),農(nóng)夫山泉攜手中國(guó)銀聯(lián)推出詩(shī)歌瓶的知識(shí)，后面我們會(huì)繼續(xù)為大家整理關(guān)于詩(shī)歌的pos機(jī)的知識(shí)，希望能夠幫助到大家！
