網(wǎng)上有很多關于銀聯(lián)pos機廣告,這兩條廣告文案感動了11.73億觀眾的知識，也有很多人為大家解答關于銀聯(lián)pos機廣告的問題，今天pos機之家(m.afbey.com)為大家整理了關于這方面的知識，讓我們一起來看下吧!
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銀聯(lián)pos機廣告
春晚和超級碗，中、美兩國每年廣告大型投放的比賽現(xiàn)場。在差不多的時間里，各大品牌擠破腦袋都想搶占的黃金投放“根據(jù)地”。
仿佛誰能領取春晚投放的“資格證”，誰就已經(jīng)率先贏得了新一年營銷征程中的至高起點。
2019春晚投放品牌名單一覽
不言而喻，春晚廣告的投放預算都是以“億元”為單位計數(shù)的，那些攢著勁兒的品牌方和代理商當然希望“天價”的投放能帶來更高的效益。其中的兩個廣告在當晚就受到了觀眾如潮的好評。一個來自快手，一個來自云閃付。
只要你不停止歌唱
我就不會變老
只要你不服老
我就不服輸
只要你敢闖
我就敢飛
只要你能飛上天空
我就能走向世界
只要你向前走
世上也沒有能擋住我的山
只要你們都越來越好
我們就想大聲唱
在快手
看見每一種生活
更激勵每一個人的生活
這一年
廣州多謝你
24小時守候忙碌的人們
北京感謝你
用心給中國一顆自強的心
上海謝謝你
每天早起用美味溫暖整個城市
你是在他鄉(xiāng)奮斗的游子
更是讓故鄉(xiāng)驕傲的孩子
付出必有回報
當大多數(shù)的品牌在這個黃金時間里選擇以利益點為溝通方式時，它們選擇了站在了「人」這一側。
在快手這支廣告里，它放大的是自身用戶的價值。
并且里面，一個用戶經(jīng)由手機屏幕連接著另一個用戶，一個用戶的行為也驅動著另一個用戶的行動。
他們相互影響，一起昂揚向上。
在云閃付這支廣告里，它為城市外來者立言。
無論是便利店員工，還是芯片研發(fā)工程師，還是早餐店老板……
當他們立足城市打拼的時候，是他鄉(xiāng)的參與者與建設者。
當他們踏上返鄉(xiāng)之旅的時候，是故鄉(xiāng)的歸來者與守望者。
他們的奮斗，城市看在眼里。
他們的歸期，故鄉(xiāng)盼在心里。
而當我們把快手這個廣告片里的用戶，和云閃付這支廣告片里的城市建設者放在一起看的話，他們組成了一組人物畫像。
這組人物畫像就像是當下奔騰向前的中國這輛列車里，一個又一個努力生活的「普通人」。
更重要的一點是，當它們共同出現(xiàn)在春晚前 8 分鐘，面對這樣一個全民級的傳播與營銷機會時，它們所傳遞出來的情感主張，所指向的也是當下這個時代所擁有的主流價值與時代精神。
拿快手那句廣告語來說——
在快手
看見每一種生活
更激勵每一個人的生活
說的是人與人之間，并不是孤立存在。
我們能在一個人的身上，看見另一個人的大江與大河。
比如你看見一個在塵土飛揚的工地上依然跳著街舞的小伙，會想起自己放下的夢想是不是應該重新拾起。
看到一個聾啞姑娘勇敢地和難測的命運對抗并且依然相信愛情，你會覺得其實明天也沒那么可怕。
換句話說，你生命里的細流，就是我生活的暖流。
而云閃付那句廣告語——
付出必有回報
說的則是每一個個體奔走在生活巨浪里，所擁有的樸素愿望。
比如你是一個文案，你會希望自己斟酌過后寫出來的每一句話，在抵達到消費者那里時，會讓他泛起漣漪。
你是一個設計，你會希望自己創(chuàng)作的每一個畫面，在里面埋設的每一個細節(jié)，它都能感染到與它打個照面的人。
你是一個 AE，你會希望自己每一次付出心力的溝通，都能夠推動項目往前有序的進展。
「付出必有回報」，是可見的價值回報，也是無形的情感返照。
春晚投放之所以昂貴，不外乎它是全球華人收視率的至高時刻，如果能用一兩條廣告就打動千千萬萬的華人，除了對細膩情感的把握，背后的洞察一定是來自于對中國年和中國老百姓的獨到理解。
而創(chuàng)作這兩個廣告背后的Agency，正是廣告公司中的故事大王——勝加廣告。
這要說起來，應該也是春晚廣告史上，難得一見的有一家廣告公司創(chuàng)作的兩條廣告，同時出現(xiàn)在了春晚的「黃金 8 分鐘」里。
當然，這樣的難得一見，更多的原因還是品牌方投放的時間點選擇，所帶來的一種巧合。
勝加方面介紹，快手這支廣告在創(chuàng)作的時候，雖然他們仍然要遵循快手的品牌主張「記錄世界，記錄你」。
但當他們深入其中，成了一名普通的快手用戶時，發(fā)現(xiàn)記錄的意義，遠不止記錄本身——
“在快手上，我們偶爾記錄生活，向外輸出自我。
而更多時候，我們是看著許許多多人不同的生活，從別人的生活中，有所感悟，有所收獲。”
于是就有了「記錄奮斗的你我，在同一條奔涌的河流」的創(chuàng)意概念，也就有了廣告片里「你激勵我，我影響他」的邏輯線。
只是有點遺憾，因為投放時長的原因，最終的成片在剪輯出來后，沒有把「從一條溪流到一條大河」的視覺線索給表現(xiàn)得特別明顯，而是重心放在了人物的情緒和姿態(tài)上。
銀聯(lián)云閃付這支廣告主題叫《城市對你說》，出街的時間點是在臨近春節(jié)前。
“但在這支廣告里，云閃付并沒有表達「你」和家人團圓的喜悅，而是看到了「你」作為獨立個體的驕傲。你的奮斗城市都看在眼里，你的付出也一定都有回報?！?/strong>
在快手和云閃付的這兩條廣告中，除了能看到當下前進中的中國里，每一個普通人努力生活的畫像，還能看到這兩個品牌是如何爭取主流社會認同感的。
這不是說那種在 15 秒、30 秒的時間里，不斷重復品牌信息的廣告不好，而是說我們沒有必要去低估今天大眾的審美和判斷力。
尤其對快手、云閃付這樣有機會成為民生級品牌的品牌而言，越是在全民級的溝通機會前，越去關注普通人的精神世界，也就越發(fā)容易獲得主流用戶的情感認同。
促活拉新固然重要，抵達人心也同樣重要。
德國作家歌德面對自己所處時代的變革，曾捕捉到過這樣一種「在擾攘中之中仍然抱有一點堅持」的時代情緒：
我們在一片安謐中長大成人
忽然被投進這大千世界
無數(shù)波濤從四面向我們襲來
我們對一切都感興趣
有些我們喜歡，有些我們厭煩
而且時時刻刻起伏著微微的不安
我們感受著，而我們感受到的
又被各種塵世的擾攘沖散
今天我們所面對的傳播環(huán)境也好，還是傳播環(huán)境之上的時代本身也好，同樣也充滿著各種變化和擾攘。
那種感覺就像是「波濤從四面向我們襲來」。
有時候，一不留神，我們自己所創(chuàng)作的廣告，也會變成襲向我們自己的「波濤」。
更多的時候，我們所創(chuàng)作的廣告，都不過是恒河一沙。
根據(jù)數(shù)據(jù)，今年春晚的觀眾總規(guī)模達11.73億，比2018年同時段觀眾規(guī)模提升約4200萬人。其中，通過新媒體端直播和點播春晚的用戶規(guī)模為5.27億人，相對2018年同時段新媒體端用戶增加了9600萬。在如此龐大的用戶數(shù)據(jù)基礎上，勝加似乎在重新定義一家廣告公司成功的標準，除了自媒體刷屏外，好的作品同樣可以在諸如春晚的傳統(tǒng)媒體舞臺上證明自己的實力。作為行業(yè)媒體，我門同樣期待更多的廣告公司清晰自己的優(yōu)勢，走自己的路。
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