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海信pos機是哪個
作為曾經(jīng)“五朵金花”之一的海信集團成立49年來，從一個僅有30余人的小廠成長為全球知名的綜合性高科技企業(yè)，產(chǎn)業(yè)覆蓋多媒體、家電、IT智能系統(tǒng)、現(xiàn)代地產(chǎn)和服務(wù)等多個板塊，并在電視、光通信、智能交通、商用POS機等多個領(lǐng)域都創(chuàng)造了第一，成為改革開放以來具有鮮明特點的企業(yè)之一。
7月8日，海信在北京正式發(fā)布了全球首臺疊屏電視。據(jù)海信電視官方消息稱，此款疊屏電視所應(yīng)用的核心疊屏控制算法是由海信獨有，獨有芯片技術(shù)實現(xiàn)了背光層、控光層、圖像層的高效協(xié)同控制，可大幅度提升對比度，突出色彩層次。
這款液晶顯示面板在對比度這一核心指標上已經(jīng)可以媲美甚至碾壓OLED屏，這是海信電器（600060）錯過OLED后，再次通過升級液晶體驗發(fā)力彩電高端市場的嘗試。
作為已經(jīng)連續(xù)15年領(lǐng)跑中國彩電市場的海信電器，是中國彩電市場當之無愧的王者，但近兩年，王者也遇到了業(yè)績下滑、戰(zhàn)略失誤的尷尬。
高銷量低利潤的悖論
海信電器在市場占有率方面確實有不俗表現(xiàn)：中怡康數(shù)據(jù)顯示，在2019年第一季度彩電人氣排行中，線下市場中，海信的暢銷型號獨具鰲頭，海信電視也成為零售額和零售量雙冠王。
根據(jù)中怡康和奧維云兩大權(quán)威機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2018年海信電視在全渠道銷售額以及銷售量占有率方面均列第一名；在海外市場，2018年海信電視銷售量和銷售額也分別增長了55.3%和32.3%。
然而，高銷量并沒有帶來高回報。2019年第一季度，海信電器的營業(yè)收入為76.22億元，同比下滑2.42%；歸母凈利潤為0.27億元，同比下降比例高達90.37%。遠期來看，2016、2017、2018年三年海信電視歸母凈利潤呈一路下跌趨勢，分別為17.59億元、9.42億元和3.92億元。
在海信電器的這段內(nèi)外交困暫處經(jīng)營調(diào)整期，申萬宏源下調(diào)海信電器評級為：增持。
對此，海信電器在其2018年年報中分析，這主要是由于彩電行業(yè)需求疲軟，盡管公司電視市場占有率、品牌指數(shù)持續(xù)上升，但行業(yè)整體下降仍對公司當期規(guī)模造成較大影響；而公司為持續(xù)提高長期發(fā)展能力，持續(xù)加大技術(shù)研發(fā)以及品牌建設(shè)投入，致使當期費用增幅較大。
值得注意的是，海信電器在海外市場積極推進國際化布局，2018年第一季度成功收購東芝電視資產(chǎn)—TVS公司，然而TVS公司似乎并沒有與海信電器產(chǎn)生良好的協(xié)同效應(yīng)。數(shù)據(jù)顯示，雖然TVS公司2018年同比減虧約3.61億元，但仍有約1.76億元虧損，而這也導致了海信電器2018年和2019年第一季度的業(yè)績大幅下滑。這一點，海信電器在其2018年年報中也做了總結(jié)分析。
如將目光拉回國內(nèi)市場，就算扣除TVS影響，海信電器2018年凈利潤同比減少30%。
研報分析，這主要是因為，國內(nèi)市場需求持續(xù)低迷。公開數(shù)據(jù)顯示， 2017年我國彩電零售銷量4752萬臺，較2016年同比下滑6.6%，這是自2003年以來，彩電銷量下跌最大的一年。2018年，中國彩電市場似乎開始止跌回升，市場零售量同比微增0.5%，銷售規(guī)模達4774萬臺，但另一方面，零售額規(guī)模僅為1490億，同比下降8.6%。受此影響，2018年海信電器經(jīng)歷第三年國內(nèi)多媒體業(yè)務(wù)負增長。
數(shù)據(jù)顯示，2018年海信電器銷售費用為29.54億元，較2017年的22.76億元增長了約30%，是歸屬于上市公司股東的凈利潤的7.5倍。
戰(zhàn)略布局失誤？
當其他主流彩電企業(yè)瞄準OLED或量子點的時候，海信執(zhí)意押寶激光電視，在家電行業(yè)轉(zhuǎn)型前期，海信電器的此種做法難免讓人產(chǎn)生其對彩電顯示技術(shù)發(fā)展方向判斷是否準確的質(zhì)疑。
大概也意識到問題所在，2018年3月，海信電器終于在國內(nèi)發(fā)布了首款OLED電視。不過，在創(chuàng)維、康佳等競爭對手已經(jīng)在OLED電視領(lǐng)域開跑兩年之久，并且占據(jù)市場大量份額的當下，海信電器勝算幾成很難說。
不過，西南證券家電首席分析師龔夢泓有不同意見，她指出，海信其實很早就有注意到OLED，從意識上來說其實并不晚。但產(chǎn)品的正式推出與供應(yīng)鏈，技術(shù)，戰(zhàn)略等多種因素有關(guān)，因此可能時間周期較長。
對于激光電視，龔夢泓表示，激光電視會有一定的市場，但并不是最優(yōu)的改進，一方面，它的價格相對較高，另一方面，（用戶）使用習慣及強光下的使用體驗還是存在一些問題。“因此我覺得的短期內(nèi)會是小眾市場?！彼f到。
同時，與傳統(tǒng)彩電企業(yè)在高端領(lǐng)域?qū)ＷLED的路徑不同，海信在高端市場一直缺乏準確的目標。其同時發(fā)展了LCD、OLED、ULED以及激光電視等多條高端產(chǎn)品線。而這種多條腿走路的方式，對于一個企業(yè)而言未是否是好事?
對此，龔夢泓也有不同看法，她認為，電視是一個技術(shù)進步比較快的家電品類，每個明顯的技術(shù)進步，一定會淘汰掉沒跟上進步的企業(yè)，所以在目前還沒有明確看出來哪個確定是未來趨勢的情況下，做多個技術(shù)儲備是完全必要的。
任何領(lǐng)域的競爭都是慘烈的，電視領(lǐng)域也是如此。日前，華為子品牌榮耀宣布，發(fā)布新品類“智慧屏”電視。其將成為類似手機和智能音箱的智能家居入口，不僅是家庭影音娛樂中心，更是信息共享中心、控制管理中心和多設(shè)備交互中心。
華為的入局對海信來說意味著什么？又要將這壇池水攪到何種程度？龔夢泓認為，其實現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入市場已經(jīng)很多，做的成功的比如小米等。華為的進入并不能作為一個獨立事件來看。互聯(lián)網(wǎng)品牌的進入，以小米為首，拉開了低價競爭，進一步壓縮了行業(yè)的毛利率和凈利率，與此同時，也加速了終端產(chǎn)商和運營、內(nèi)容方的合作進程，短期來看，肯定是弊大于利?！伴L期來看，加速行業(yè)的整合，不夠優(yōu)秀的廠商退出競爭，未必是完全的壞事?！彼f到。
此前，在海信推出疊屏電視之時，海信電器營銷公司總經(jīng)理王偉在接受媒體采訪時坦言，對彩電行業(yè)來說，行業(yè)技術(shù)含量退化、價格戰(zhàn)加劇、長此以往，這個產(chǎn)業(yè)就是死路一條。他表示，海信希望通過密集推出新技術(shù)拉高行業(yè)檔次。
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