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面對(duì)大數(shù)據(jù)帶來(lái)的空間機(jī)遇，如何挖掘數(shù)據(jù)應(yīng)用價(jià)值并加速變現(xiàn)，正成為企業(yè)普遍關(guān)注的焦點(diǎn)。作為一家耕耘銀行卡收單業(yè)務(wù)十余年的第三方支付機(jī)構(gòu)，銀聯(lián)商務(wù)覆蓋全國(guó)500萬(wàn)商戶和600萬(wàn)終端的海量數(shù)據(jù)，正通過(guò)一款名為“數(shù)據(jù)魔方”的大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)產(chǎn)品“反哺”實(shí)體商戶，在線下實(shí)體商戶的經(jīng)營(yíng)管理、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)模式定位、區(qū)位競(jìng)爭(zhēng)分析等經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)中釋放出“接地氣”的應(yīng)用價(jià)值。
搭載當(dāng)前業(yè)內(nèi)最先進(jìn)的大數(shù)據(jù)分布式架構(gòu)技術(shù)(hadoop)，使用成熟的挖掘算法和簡(jiǎn)單的可視化手段，銀聯(lián)商務(wù)“數(shù)據(jù)魔方”以銀行卡刷卡交易數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，打破原先封閉的周邊商業(yè)信息壁壘，從區(qū)域范圍、時(shí)間、銀行卡類(lèi)型、交易金額、交易筆數(shù)、商品品類(lèi)等多個(gè)維度的數(shù)據(jù)交叉、關(guān)聯(lián)和聚合運(yùn)算結(jié)果中，揭示出隱藏在數(shù)據(jù)背后的商業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況、營(yíng)銷(xiāo)白名單以及區(qū)域性競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)等開(kāi)放式信息，使商業(yè)管理從“經(jīng)驗(yàn)值”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皵?shù)據(jù)化”、“場(chǎng)景化”，助力線下實(shí)體商戶向智能化決策和智慧化經(jīng)營(yíng)升級(jí)轉(zhuǎn)型。
就拿當(dāng)前商戶正緊鑼密鼓策劃的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，“數(shù)據(jù)魔方”可從周邊同業(yè)店面內(nèi)的銀行卡刷卡交易數(shù)據(jù)中，為商家勾勒出包含交易頻次、金額區(qū)間、消費(fèi)喜好、消費(fèi)能力等關(guān)鍵信息在內(nèi)的潛在客戶畫(huà)像，為商戶的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略提供數(shù)據(jù)參考，徹底告別“盲人摸象”式的營(yíng)銷(xiāo)策劃。再比如，當(dāng)商戶擴(kuò)張開(kāi)店面臨最鬧心的選址難題時(shí)，無(wú)需東奔西跑實(shí)地考察，根據(jù)銀聯(lián)商務(wù)“數(shù)據(jù)魔方”上展示的同業(yè)地圖，無(wú)論是交易金額高的高消費(fèi)人群聚集地段，還是交易量大的高需求商圈，足不出戶就能了然于胸。銀聯(lián)商務(wù)服務(wù)的500多萬(wàn)商戶，均可自行登陸銀聯(lián)商務(wù)官網(wǎng)上的“網(wǎng)上服務(wù)系統(tǒng)”免費(fèi)激活“數(shù)據(jù)魔方”。截止到目前，全國(guó)共39.9萬(wàn)家商戶已開(kāi)通并嘗鮮到“數(shù)據(jù)魔方”帶來(lái)的數(shù)字化經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)。
從2002年通過(guò)POS終端上傳的第一筆刷卡交易開(kāi)始，銀聯(lián)商務(wù)的大數(shù)據(jù)內(nèi)容即開(kāi)始產(chǎn)生，并且每月還在以交易筆數(shù)近3億筆的速度源源不斷地產(chǎn)生。乘著大數(shù)據(jù)技術(shù)的東風(fēng)，這些源于商戶和個(gè)人用戶的海量動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，正以“高精尖”的數(shù)據(jù)服務(wù)畫(huà)風(fēng)返回到用戶端。銀聯(lián)商務(wù)早前推出的、深受市場(chǎng)歡迎的“天天富”互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)平臺(tái)、“中證銀聯(lián)商務(wù)消費(fèi)領(lǐng)先大數(shù)據(jù)指數(shù)”等，已經(jīng)印證了大數(shù)據(jù)應(yīng)用的威力，它們正全面開(kāi)花落地于融資貸款、投資理財(cái)、風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控等領(lǐng)域。曾經(jīng)“霧里看花”的大數(shù)據(jù)應(yīng)用，伴隨著向各類(lèi)金融機(jī)構(gòu)、企業(yè)、商戶以及個(gè)人用戶等各個(gè)領(lǐng)域的全面滲透，正在掀開(kāi)神秘面紗。
記者 王益群 通訊員 王超群
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