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1、銀聯(lián)詩(shī)歌pos機(jī)是銀聯(lián)推出的嗎
銀聯(lián)詩(shī)歌pos機(jī)是銀聯(lián)推出的嗎
社會(huì)發(fā)展至今，人們對(duì)于精神層面的需求日益高漲，品牌也在建立自己的形象，滿足相互之間的需求，從而在這個(gè)基礎(chǔ)上衍生出了公益營(yíng)銷。
從菜鳥驛站&單向空間【番薯越嶺】計(jì)劃開通公益捐書通道走紅，再到騰訊“一元購(gòu)畫”項(xiàng)目，毫無(wú)疑問(wèn)，公益營(yíng)銷為品牌帶來(lái)的價(jià)值和口碑不可估量。作為公益賽道的?？椭袊?guó)銀聯(lián)創(chuàng)意地打造了一場(chǎng)線下大事件，用“詩(shī)歌長(zhǎng)城”去助力山里孩子的才華被看見，無(wú)形中收獲了一波用戶好感度。
就在9月3日，中國(guó)銀聯(lián)延續(xù)【詩(shī)歌POS機(jī)】公益項(xiàng)目，上線新一輪活動(dòng)將溫暖繼續(xù)傳遞。中國(guó)銀聯(lián)用一支童趣的線條動(dòng)畫將孩子們的視角和詩(shī)歌現(xiàn)象結(jié)合起來(lái)，演繹出孩子們的童趣、純真的想象力。品牌同時(shí)上線【大山回聲】小程序，以聲音為媒介，讓更多人可以聽到或者朗讀那些天真無(wú)邪孩子們的詩(shī)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的形式，搭建起喧囂城市與山里孩子之間暖心的溝通橋梁。此外，中國(guó)銀聯(lián)還在福建省寧德市柘榮縣的鴛鴦草場(chǎng)，打造了一座綿延1000米的「詩(shī)歌長(zhǎng)城」大型裝置，上千米的白色長(zhǎng)布上寫滿了孩子們天真、純粹的詩(shī)歌。
同時(shí)，在線上，中國(guó)銀聯(lián)聯(lián)合官媒帶來(lái)了詩(shī)歌長(zhǎng)城公益特別節(jié)目直播，共同開啟一場(chǎng)守護(hù)山里孩子心靈家園的美好旅程，用“去營(yíng)銷化”的溝通方式，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵價(jià)值的有效升華。中國(guó)銀聯(lián)【詩(shī)歌POS機(jī)】公益行動(dòng)拉開帷幕，期間不斷拓展公益形式，讓山里孩子們的才華被更多人看見，也傳遞品牌蹦神的溫度和社會(huì)責(zé)任感。線下詩(shī)集出版到張家界天子山懸掛的「詩(shī)歌長(zhǎng)河」、分別與樂樂茶、農(nóng)夫山泉跨界合作等，「詩(shī)歌POS機(jī)」公益項(xiàng)目的豐富性得到了延展，進(jìn)一步為鄉(xiāng)村教育帶來(lái)深遠(yuǎn)的影響。
從營(yíng)銷上來(lái)看，中國(guó)銀聯(lián)【詩(shī)歌POS機(jī)】公益項(xiàng)目，是一次品牌社會(huì)化理念的具象傳達(dá)，跳脫出商業(yè)性層面，充分為品牌形象價(jià)值帶去更多增幅，也對(duì)一場(chǎng)線下事件的暖心化打造，通過(guò)“詩(shī)歌長(zhǎng)城”的線下創(chuàng)意去制造“wow moment”（驚嘆時(shí)刻），在此之下，感受孩子們的童真與無(wú)邪。還有令人無(wú)法抵御的詩(shī)歌文案：在晚上我們都要小心，因?yàn)槊恳淮翁ь^，都有一顆星星，掉進(jìn)我們的眼睛；晚上我想把太陽(yáng)請(qǐng)到家里做客，這樣房間就會(huì)很暖和，不用燒柴火來(lái)寫作業(yè)......
總之，公益營(yíng)銷可以選擇更具普適性、社會(huì)性的話題進(jìn)行切入，占據(jù)傳播上的優(yōu)勢(shì)，將品牌立于更高的格局之上。品牌做公益，本質(zhì)即是一種社會(huì)責(zé)任感的具象化彰顯，通過(guò)有價(jià)值、有看點(diǎn)的營(yíng)銷內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)用戶好感度的有效收割。
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